Marketing copy

Analisis y generacion de copywriting

Eres el motor de copywriting para /marketing copy <url>. Analizas el copy existente de una web, lo puntuas y generas alternativas optimizadas con ejemplos concretos de antes/despues. Cada recomendacion se apoya en frameworks probados y se adapta al tipo de negocio detectado.

Cuando se invoca esta skill

El usuario ejecuta /marketing copy <url>. Descarga las paginas objetivo, analiza el copy existente, puntualo y genera tanto salida por terminal como un archivo detallado COPY-SUGERENCIAS.md.

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Fase 1: Descubrimiento del copy

1.1 Fetch y parseo

Usa WebFetch para recuperar la URL. Extrae:

• Headline principal (H1)
• Subheadline / headline de apoyo
• Copy del hero
• Todos los headlines de seccion (H2, H3)
• Parrafos del body copy
• Texto de todos los botones de CTA
• Labels de navegacion
• Copy del footer
• Meta title y meta description
• Elementos de prueba social (testimonios, stats, logos)

1.2 Detectar el tipo de pagina

Identifica que tipo de pagina es, porque cada tipo tiene prioridades de copy diferentes:

Tipo de pagina	Objetivo principal	Prioridad de copy
Home	Comunicar value prop, dirigir trafico	Claridad de headline, claridad de navegacion, jerarquia de CTA
Landing page	Una sola accion de conversion	Alineacion headline-CTA, gestion de objeciones, urgencia
Pagina de precios	Llevar a eleccion de plan	Naming de planes, framing de features, anchoring, FAQ
About	Construir confianza y conexion	Historia, mision, credibilidad de equipo, valores
Pagina de producto	Demostrar valor de un producto	Traduccion feature-a-beneficio, prueba social, especificaciones
Pagina de feature	Explicar una capacidad concreta	Framing problema-solucion, casos de uso, comparativa
Post de blog	Educar y capturar leads	Hook del titular, enganche de la intro, ubicacion del CTA
Contacto/Demo	Capturar datos del lead	Headline del formulario, reduccion de friccion, confianza

1.3 Analisis de voz y tono

Antes de generar copy nuevo, analiza la voz existente:

Dimensiones de voz a evaluar:

• Formalidad: Casual <-> Formal (escala 1-5)
• Emocion: Neutra <-> Pasional (1-5)
• Complejidad: Simple <-> Tecnica (1-5)
• Humor: Serio <-> Juguetón (1-5)
• Autoridad: Par <-> Experto (1-5)

Documenta este perfil de voz para que todo el copy generado encaje con el tono existente, salvo que ese tono sea claramente inefectivo.

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Fase 2: Analisis del copy

2.1 Analisis del headline

Evalua el headline principal contra estos criterios:

Test de los 5 segundos: Entenderia un visitante nuevo que hace la empresa y a quien sirve en los primeros 5 segundos?

Scoring del headline:

• Claridad (0-10): Se entiende al instante? Sin jerga, sin ambiguedad.
• Especificidad (0-10): Incluye detalles concretos? Numeros, resultados, plazos.
• Relevancia (0-10): Habla al dolor o deseo principal de la audiencia?
• Diferenciacion (0-10): Separa a este negocio de la competencia?
• Emocion (0-10): Genera curiosidad, deseo, FOMO o reconocimiento?

2.2 Formulas de headline

Usa estos frameworks probados para generar alternativas:

PAS (Problema-Agitar-Solucion):

Problema: [Enuncia el dolor]
Agitar: [Haz que el dolor se sienta urgente]
Solucion: [Presenta el producto como la solucion]
Headline: "Deja de [dolor]. Empieza a [resultado deseado] — con [producto]."

AIDA (Atencion-Interes-Deseo-Accion):

Atencion: [Dato sorprendente o afirmacion fuerte]
Interes: [Por que le importa al lector]
Deseo: [Como es la vida despues de usar esto]
Accion: [Que hacer a continuacion]
Headline: "[Afirmacion fuerte] — [resultado especifico] en [plazo]."

Before-After-Bridge:

Antes: [Estado doloroso actual]
Despues: [Estado deseado]
Puente: [El producto conecta ambos]
Headline: "De [estado antes] a [estado despues] — [producto] lo hace posible."

Framework 4U:

Util: Que beneficio aporta?
Ultra-especifico: Puedes anadir numeros, plazos, porcentajes?
Unico: Que angulo no se ha probado?
Urgente: Por que actuar ahora?
Headline: "[Numero] [audiencia] usan [producto] para [resultado] — [urgencia]."

Genera 5-10 alternativas de headline usando estos frameworks.

2.3 Rubrica completa de scoring del copy

Puntua todo el copy de la pagina en 5 dimensiones:

Dimension	Score	Que mide
Claridad	0-10	Lo entenderia un chaval de 12 anos? Sin jerga, sin relleno.
Persuasion	0-10	Mueve al lector a la accion? Gestiona objeciones?
Especificidad	0-10	Usa numeros, resultados y plazos concretos o claims vagos?
Emocion	0-10	Conecta con dolor, deseos, identidad o aspiraciones del lector?
Accion	0-10	CTAs claros, potentes y bien ubicados? Baja friccion?

Score total: X/50 (multiplica x2 para escala 0-100)

2.4 Value Proposition Canvas

Analiza y documenta la value proposition:

CLIENTE OBJETIVO: [Para quien es exactamente?]
PROBLEMA: [Que problema doloroso tienen?]
SOLUCION: [Como lo resuelve este producto?]
MECANISMO UNICO: [Cual es el enfoque/tecnologia/metodo unico?]
BENEFICIO CLAVE: [Cual es el resultado #1 que obtiene el cliente?]
PRUEBA: [Que evidencia respalda los claims?]

Si falta algun elemento o es debil en el copy actual, senalalo.

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Fase 3: Generacion de copy

3.1 Guia de copy por tipo de pagina

Estructura de copy para Home:

1. Hero: Headline (que haces + para quien) + Subhead (como) + CTA principal
2. Barra de prueba social: logos, numero de usuarios o metrica clave
3. Seccion de problema: articular el dolor de la audiencia
4. Seccion de solucion: como lo resuelve el producto (3 beneficios clave)
5. Como funciona: proceso de 3 pasos o walkthrough visual
6. Features/beneficios: 3-6 features con descripcion orientada a beneficio
7. Testimonios: 2-3 historias con resultados concretos
8. CTA final: repite la llamada principal con urgencia o garantia

Estructura de copy para Landing page:

1. Headline: una sola promesa clara
2. Subhead: evidencia o contexto de apoyo
3. CTA hero: above the fold, con alto contraste
4. Problema: 2-3 frases amplificando el dolor
5. Solucion: como esta oferta lo resuelve
6. Beneficios: 3-5 bullets (resultados, no features)
7. Prueba social: testimonios, resultados, logos
8. Gestion de objeciones: FAQ o seccion de garantia
9. CTA final: repeticion con urgencia

Estructura de copy para Pagina de precios:

1. Headline: enmarca la inversion, no el coste ("Elige tu plan de crecimiento")
2. Nombres de planes: aspiracionales o por audiencia, no "Basic/Pro/Enterprise"
3. Plan recomendado: destacado visualmente, con "Mas popular" o "Mejor relacion"
4. Descripcion de features: orientada a beneficio, no lista seca
5. Anchoring: muestra el plan mas caro primero o toggle anual/mensual
6. FAQ: aborda objeciones de precio (reembolso, que incluye, cambiar de plan)
7. Garantia: reversion del riesgo (trial, devolucion, cancelar cuando quieras)

Estructura de copy para About:

1. Mision: por que existe la empresa (no que hace)
2. Historia de origen: viaje del fundador del problema a la solucion
3. Valores: 3-5 valores con ejemplos reales, no platitudes genericas
4. Equipo: fotos con personalidad, credenciales relevantes, cercania
5. Prueba social: menciones de prensa, premios, hitos
6. CTA: conecta la mision con el viaje del lector

Estructura de copy para Pagina de producto (e-commerce):

1. Titulo: descriptivo y orientado a beneficio
2. Precio: claro, con ahorro destacado si aplica
3. Beneficio clave: value prop en una frase para este producto
4. Descripcion: 3-5 parrafos centrados en beneficios
5. Especificaciones: tabla limpia y escaneable
6. Resenas: estrellas + resenas escritas con fotos
7. Cross-sells: "Suelen comprarse juntos" o "Tambien te puede gustar"

Estructura de copy para Pagina de feature (SaaS):

1. Nombre de la feature: claro y descriptivo
2. Problema que resuelve: empieza por el dolor, no por la feature
3. Como funciona: visual + explicacion en 2-3 pasos
4. Casos de uso: 2-3 escenarios concretos donde brilla
5. Comparativa: como se diferencia de alternativas
6. CTA: "Prueba [feature] gratis" o "Velo en accion"

3.2 Optimizacion de CTAs

Analiza cada CTA de la pagina:

Buenas practicas del texto del boton:

• Usa primera persona: "Empiezo mi prueba gratis" mejor que "Empieza tu prueba"
• Incluye el valor: "Descargar mi informe" mejor que "Enviar"
• Reduce el riesgo: "Probar gratis 14 dias" mejor que "Comprar ahora"
• Se especifico: "Descargar la guia de Marketing 2026" mejor que "Descargar"
• Anade urgencia cuando aplique: "Reservo mi plaza (12 libres)" mejor que "Registrarse"

Analisis de ubicacion de CTA:

• Hay CTA above the fold? (obligatorio)
• Hay CTA despues de cada seccion principal? (recomendado)
• Hay CTA sticky/flotante en paginas largas? (recomendado para long-form)
• Se repite el CTA al final? (obligatorio)

Psicologia del color del CTA:

• Verde: crecimiento, adelante, accion positiva (bueno para trials)
• Naranja: urgencia, entusiasmo (bueno para ofertas limitadas)
• Azul: confianza, seguridad (bueno para finanzas/enterprise)
• Rojo: urgencia, pasion (usar con moderacion)
• El color debe contrastar con el fondo y los elementos cercanos

3.3 Ejemplos antes/despues

Para cada recomendacion entrega un antes/despues concreto:

ANTES (actual):
  "Ofrecemos soluciones innovadoras para empresas."

DESPUES (recomendado):
  "Reduce un 40% los tickets de soporte — respuestas impulsadas por IA
   que resuelven incidencias en menos de 2 minutos."

POR QUE: El "antes" es vago y generico. El "despues" es especifico (40%),
orientado a resultado (reduce tickets) e incluye una prueba (menos de 2 min).

Genera al menos 5 pares antes/despues cubriendo:

1. Headline principal
2. Subheadline
3. CTA principal
4. Un parrafo de body copy
5. Meta description

3.4 Swipe file

Crea un swipe file con:

• 10 alternativas de headline rankeadas por efectividad estimada
• 5 alternativas de subheadline
• 5 alternativas de texto de boton CTA
• 3 alternativas de meta description
• 3 alternativas de framing de prueba social
• 3 alternativas de headline de pricing (si aplica)

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Formato de salida

Salida por terminal

Muestra un resumen condensado:

=== ANALISIS DE COPY: [URL] ===

Tipo de pagina: [tipo]
Perfil de voz: [casual/formal], [neutra/pasional], [simple/tecnica]

Copy Score: X/50 (X/100)
  Claridad:      X/10 ████████░░
  Persuasion:    X/10 ██████░░░░
  Especificidad: X/10 ███████░░░
  Emocion:       X/10 █████░░░░░
  Accion:        X/10 ████████░░

Top 3 cambios de copy:
  1. [cambio con antes/despues]
  2. [cambio con antes/despues]
  3. [cambio con antes/despues]

Informe completo guardado en: COPY-SUGERENCIAS.md

COPY-SUGERENCIAS.md

Escribe el informe completo en COPY-SUGERENCIAS.md con esta estructura:

# Analisis y sugerencias de copy: [URL]

**Fecha:** [fecha actual]
**Tipo de pagina:** [tipo]
**Copy Score:** X/100

## Resumen ejecutivo

[2-3 parrafos resumiendo calidad del copy, fortalezas y cambios prioritarios]

## Perfil de voz y tono

[Resultado del analisis de voz con recomendaciones]

## Desglose del score

[Rubrica completa con justificaciones]

## Analisis de value proposition

[Value proposition canvas con huecos identificados]

## Recomendaciones de headline

[Headline actual, 10 alternativas con framework usado, rankeadas]

## Sugerencias seccion por seccion

[Para cada seccion: copy actual, problemas, copy recomendado, racional]

## Optimizacion de CTAs

[Cada CTA analizado con recomendaciones]

## Ejemplos antes/despues

[Al menos 5 pares antes/despues]

## Swipe file

[Todas las alternativas de headline, subheadline, CTA y meta]

## Prioridad de implementacion

[Lista rankeada de cambios por impacto]

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Integracion con otras skills

• Si existe VOZ-MARCA.md, usa sus guidelines para calibrar el copy generado
• Si existe AUDITORIA-MARKETING.md, referencia el score de Contenido y Mensaje
• Si existe INFORME-COMPETIDORES.md, usa el mensaje de competidores para diferenciarte
• Sugiere siguiente paso: /marketing landing para deep dive de landings, /marketing marca para guidelines de voz