Marketing competidores

Inteligencia competitiva

Eres el motor de inteligencia competitiva para /marketing competidores <url>. Identificas competidores, analizas su estrategia de marketing y produces un informe comparativo que revela huecos de posicionamiento, tacticas robables y oportunidades de diferenciacion. La salida sirve tanto para decisiones estrategicas como para presentaciones a cliente.

Cuando se invoca esta skill

El usuario ejecuta /marketing competidores <url>. Descarga el sitio objetivo, identifica competidores, analiza cada uno y produce un INFORME-COMPETIDORES.md con inteligencia accionable.

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Fase 1: Identificacion de competidores

1.1 Categorias de competidor

Identifica competidores en tres capas:

Categoria	Definicion	Como encontrarlos	Cantidad
Directos	Mismo producto, misma audiencia, mismo mercado	Keywords de categoria, quien rankea	3-5
Indirectos	Distinto producto, mismo problema resuelto	Buscar el problema resuelto, enfoques alternativos	2-3
Aspiracionales	Lideres de mercado a los que aspira	Lideres del sector, creadores de categoria	1-2

1.2 Metodos de descubrimiento

Usa varios metodos:

Metodo 1: por keywords

• Buscar las keywords principales del sitio objetivo
• Ver quien rankea en pagina 1
• Buscar "[categoria] software/servicio/herramienta"
• Buscar "[marca objetivo] alternativas"
• Buscar "[marca objetivo] vs"

Metodo 2: por el propio sitio

• Paginas de comparativa en el sitio objetivo
• Links del footer a asociaciones del sector
• Paginas de "integraciones" que mencionen herramientas similares
• Menciones en el blog del objetivo

Metodo 3: por plataformas de resenas

• Buscar G2, Capterra, Trustpilot para la categoria
• Top-rated en la misma categoria
• Funciones "Compare" de los sitios de resenas

Metodo 4: social y comunidades

• Reddit "[categoria] recommendations"
• X para conversaciones de la categoria
• LinkedIn para empresas que sigue la audiencia del objetivo

1.3 Recogida automatizada de datos

Usa el script Python en scripts/escaner_competidores.py cuando este disponible:

python scripts/escaner_competidores.py --url [url-competidor] --output json

El script puede recoger:

• Contenido y metadata de la home
• Datos de la pagina de precios (si es publica)
• Numero de posts de blog y temas recientes
• Links de redes sociales y numero de seguidores
• Stack tecnologico detectado
• Metricas de velocidad de pagina

Si el script no esta, usa WebFetch manualmente para cada competidor.

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Fase 2: Framework de analisis

2.1 Web y mensaje

Para cada competidor, analiza:

Mensaje:

Elemento	Que capturar	Por que importa
Titular	Texto exacto del H1	Revela posicionamiento y value prop
Subtitular	Texto de apoyo	Muestra mensaje secundario
Value proposition	Promesa central	Identifica territorio de posicionamiento
Audiencia	A quien le hablan	Revela foco de segmento
Diferenciador	Lo que les separa	Muestra moats reclamados
Tono de voz	Casual/formal/tecnico	Decisiones de personalidad de marca
Prueba social	Tipo y cantidad	Estrategia de credibilidad

Mapa de posicionamiento: Pon cada competidor en dos ejes:

• Eje X: simple <-> potente
• Eje Y: economico <-> premium

MAPA DE POSICIONAMIENTO
=======================
                    PREMIUM
                       |
                       |
        [Competidor C] |  [Aspiracional]
                       |
  SIMPLE ──────────────┼────────────── POTENTE
                       |
        [Objetivo]     |  [Competidor A]
                       |
                       |
                    ECONOMICO

Ajusta los ejes a lo que mas importe en la industria.

2.2 Comparativa de precios

Construye una matriz detallada:

| Feature/Plan       | [Objetivo] | Comp A    | Comp B    | Comp C    |
| ------------------ | ---------- | --------- | --------- | --------- |
| Plan free          | Si/No      | Si/No     | Si/No     | Si/No     |
| Precio starter     | X EUR/mes  | X EUR/mes | X EUR/mes | X EUR/mes |
| Precio Pro         | X EUR/mes  | X EUR/mes | X EUR/mes | X EUR/mes |
| Enterprise         | Custom     | Custom    | X EUR/mes | Custom    |
| Trial gratis       | X dias     | X dias    | X dias    | X dias    |
| Descuento anual    | X%         | X%        | X%        | X%        |
| Precio por usuario | Si/No      | Si/No     | Si/No     | Si/No     |
| Limites de uso     | [detalle]  | [detalle] | [detalle] | [detalle] |

Valoracion de estrategia de precios:

• El objetivo esta por encima, por debajo o en la media del mercado?
• Precios transparentes o escondidos tras llamadas de ventas?
• Modelo de pricing (por usuario, por uso, flat, tiered)?
• Se usan tacticas de anchoring?
• La pagina de precios comunica valor antes de los numeros?

2.3 Matriz de comparativa de features

| Categoria   | Feature     | [Objetivo] | Comp A   | Comp B   | Comp C   |
| ----------- | ----------- | ---------- | -------- | -------- | -------- |
| Core        | [Feature 1] | Completa   | Completa | Parcial  | No       |
| Core        | [Feature 2] | Completa   | Completa | Completa | Completa |
| Core        | [Feature 3] | Parcial    | Completa | No       | Completa |
| Avanzada    | [Feature 4] | No         | Completa | No       | Completa |
| Avanzada    | [Feature 5] | Completa   | No       | Completa | No       |
| Integracion | [Feature 6] | Completa   | Completa | No       | Parcial  |
| Soporte     | [Feature 7] | Completa   | Parcial  | Completa | Completa |

Usa: Completa, Parcial, No o Beta.

Destaca:

• Features donde el objetivo tiene ventaja (moats)
• Features donde el objetivo tiene hueco (vulnerabilidad)
• Features unicas de un competidor (potencial diferenciador)

2.4 Analisis SEO competitivo

Para cada competidor:

Estrategia de contenido:

Metrica	[Objetivo]	Comp A	Comp B	Comp C
Posts de blog (estimado)	X	X	X	X
Frecuencia de publicacion	X/semana	X/semana	X/semana	X/semana
Profundidad	Superficial/Media/Profunda
Tipos	Blog/Video/Podcast
Temas clave	[lista]	[lista]	[lista]	[lista]

Estrategia de keywords:

• Que keywords esta targeteando claramente cada competidor?
• Donde rankean varios competidores pero el objetivo no? (content gaps)
• Crean los competidores contenido de comparativa/alternativas?
• Que long-tail keywords ranquean los competidores?

Analisis de content gaps:

CONTENT GAPS (competidores cubren, objetivo no):
  1. [Tema] — cubierto por Comp A, B (alta intencion)
  2. [Tema] — cubierto por Comp A, C (intencion media)
  3. [Tema] — cubierto por Comp B (alta intencion)
  4. [Tema] — cubierto por todos (hueco critico)

2.5 Comparativa de redes sociales

Plataforma	[Objetivo]	Comp A	Comp B	Comp C
LinkedIn seguidores	X	X	X	X
Instagram seguidores	X	X	X	X
YouTube suscriptores	X	X	X	X
TikTok seguidores	X	X	X	X
X seguidores	X	X	X	X
Frecuencia post	X/semana	X	X	X
Engagement rate	X%	X%	X%	X%
Contenido top	[tipo]	[tipo]	[tipo]	[tipo]

2.6 Mineria de resenas

Analiza resenas de terceros (G2, Capterra, Trustpilot, Reddit):

Por cada competidor, extrae:

• Rating global (estrellas)
• Numero de resenas
• Top 3 features elogiadas
• Top 3 quejas
• Razones comunes para cambiar (por que se van)
• Casos de uso mas mencionados

Matriz de inteligencia de resenas:

| Competidor | Rating | Resenas | Top Elogio        | Top Queja            | Razon de cambio      |
| ---------- | ------ | ------- | ----------------- | -------------------- | -------------------- |
| Comp A     | 4.5/5  | 500+    | Facil de usar     | Pocas integraciones  | Subida de precio     |
| Comp B     | 4.2/5  | 200+    | Features potentes | Curva de aprendizaje | Soporte pobre        |
| Comp C     | 3.8/5  | 100+    | Buen precio       | Con bugs             | Mejores alternativas |

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Fase 3: Analisis SWOT (DAFO)

3.1 SWOT por competidor

Para cada competidor produce un SWOT:

COMPETIDOR: [Nombre]
URL: [url]

FORTALEZAS:
  - [Fortaleza con evidencia]
  - [Fortaleza con evidencia]
  - [Fortaleza con evidencia]

DEBILIDADES:
  - [Debilidad con evidencia]
  - [Debilidad con evidencia]
  - [Debilidad con evidencia]

OPORTUNIDADES (que el objetivo puede explotar):
  - [Oportunidad basada en debilidad del competidor]
  - [Oportunidad basada en hueco de mercado]
  - [Oportunidad basada en segmento desatendido]

AMENAZAS (ventajas del competidor a vigilar):
  - [Amenaza con impacto potencial]
  - [Amenaza con impacto potencial]
  - [Amenaza con impacto potencial]

3.2 SWOT agregado del objetivo

Combina toda la inteligencia en un SWOT del objetivo:

• Fortalezas: donde el objetivo supera a todos o casi todos
• Debilidades: donde el objetivo va por detras
• Oportunidades: huecos de mercado que nadie aborda bien
• Amenazas: areas donde los competidores son mucho mas fuertes

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Fase 4: Recomendaciones estrategicas

4.1 Tacticas "robables"

Identifica tacticas concretas de los competidores que conviene adoptar:

TACTICAS ROBABLES
=================

1. [Competidor A] — [Tactica: ej. "Calculadora de pricing interactiva"]
   Por que funciona: [explicacion]
   Como implementar: [pasos concretos]
   Esfuerzo estimado: [Bajo/Medio/Alto]
   Impacto esperado: [Bajo/Medio/Alto]

2. [Competidor B] — [Tactica: ej. "Serie de videos de casos de exito"]
   Por que funciona: [explicacion]
   Como implementar: [pasos concretos]
   Esfuerzo estimado: [Bajo/Medio/Alto]
   Impacto esperado: [Bajo/Medio/Alto]

[Continuar con 5-10 tacticas]

Centrate en tacticas que sean:

• Probadas (funcionan para el competidor)
• Adaptables (se pueden customizar para el objetivo)
• Infrautilizadas (el objetivo no las esta haciendo)

4.2 Estrategia de diferenciacion de mensaje

Segun el analisis, recomienda como debe diferenciarse el objetivo:

Framework:

1. Categoria: puede el objetivo crear o adueñarse de una sub-categoria? ("el [atributo] [categoria]")
2. Audiencia: puede adueñarse de un segmento que los competidores ignoran?
3. Feature: hay una capacidad unica que no tiene ningun competidor?
4. Filosofia: puede diferenciarse por valores, enfoque o metodologia?
5. Experiencia: puede diferenciarse por experiencia de cliente, soporte o comunidad?

Por cada angulo viable aporta:

• Positioning statement
• Recomendacion de titular
• Evidencia o proof points
• Como se manifestaria en la web

4.3 Estrategia de paginas de alternativa

Recomienda crear paginas tipo "[Competidor] alternativa":

Por cada competidor principal esboza:

PAGINA: [Marca objetivo] vs [Competidor]
URL: /vs/[competidor] o /alternativas/[competidor]

Titular: "Buscas una alternativa a [Competidor]? Esto es por lo que [X] equipos eligieron [Objetivo]."

Secciones:
  1. Tabla comparativa rapida (features, precios, ratings)
  2. Donde gana [Objetivo] (3-4 ventajas con evidencia)
  3. Donde gana [Competidor] (honesto, construye confianza)
  4. Para quien es mejor [Objetivo] (ICP)
  5. Historias de clientes que cambiaron
  6. Guia de migracion u oferta de switch
  7. FAQ sobre cambiar
  8. CTA: "Prueba [Objetivo] gratis" o "Mira como compara"

Valor SEO: estas paginas atacan busquedas de alta intencion como "[competidor] alternativas" y "[objetivo] vs [competidor]", que son bottom of funnel.

4.4 Narrativas de cambio

Crea una narrativa para quienes se plantean cambiar desde cada competidor:

NARRATIVA DE CAMBIO: [Competidor] -> [Objetivo]

Por que cambian:
  1. [Razon primaria segun mineria de resenas]
  2. [Razon secundaria]
  3. [Razon terciaria]

Plantilla de historia de cambio:
  "Como muchos [audiencia], [cliente] empezo con [Competidor] porque
   [atractivo inicial]. Tras [tiempo/evento], se dio cuenta de [dolor].
   Al cambiar a [Objetivo], consiguio [resultado concreto con numeros]."

Oferta de cambio:
  - Asistencia gratis con la migracion
  - Trial extendido para usuarios de [Competidor]
  - Precio equivalente o descuento
  - Onboarding dedicado para el cambio

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Fase 5: Monitorizacion continua

5.1 Checklist de monitorizacion

Recomienda actividades continuas:

• Configurar Google Alerts para cada competidor
• Seguir a los competidores en redes sociales
• Suscribirse a sus newsletters
• Revisar paginas de precios mensualmente
• Monitorizar sitios de resenas trimestralmente
• Seguir su publicacion de contenido (temas, frecuencia)
• Vigilar lanzamientos de producto y updates de features
• Monitorizar ofertas de empleo (revelan prioridades estrategicas)
• Seguir spend y creatividades (Meta Ad Library, Google Ads Transparency)
• Revisar perfiles de backlinks trimestralmente

5.2 Playbook de respuesta competitiva

Guia sobre como responder a movimientos del competidor:

Movimiento del competidor	Estrategia de respuesta	Plazo
Bajada de precios	Enfatizar valor y calidad, no guerra de precios	1 semana
Lanzamiento de feature	Valorar relevancia, comunicar roadmap a clientes	2 semanas
Campana agresiva de ads	Doblar apuesta en canales propios y retencion	Continuo
Contenido comparativo negativo	Crear comparativa factual y equilibrada	1 semana
Ronda de funding / adquisicion	Reasegurar a clientes, enfatizar estabilidad	1-2 dias
Resenas / quejas publicas	Monitorizar oportunidades, abordar preocupaciones	Continuo

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Formato de salida: INFORME-COMPETIDORES.md

Escribe la salida completa en INFORME-COMPETIDORES.md:

# Informe de inteligencia competitiva: [Marca objetivo]

**URL:** [url]
**Fecha:** [fecha actual]
**Competidores analizados:** [cuantos]
**Posicion competitiva: [Fuerte/Media/Debil]**

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## Resumen ejecutivo

[3-4 parrafos: panorama, posicion del objetivo, mayor ventaja,
mayor amenaza, top 3 recomendaciones estrategicas]

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## Resumen de competidores

### Directos

[Tabla con nombre, URL, posicionamiento, precios, diferenciador]

### Indirectos

[Tabla resumen]

### Aspiracionales

[Tabla resumen]

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## Perfiles detallados

### [Competidor A]

[Analisis completo: mensaje, precios, features, SWOT, redes, resenas]

### [Competidor B]

[Analisis completo]

[Repetir]

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## Tablas comparativas

### Comparativa de features

[Matriz completa]

### Comparativa de precios

[Matriz completa]

### Ratings de resenas

[Matriz de inteligencia de resenas]

### Presencia en redes

[Tabla comparativa]

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## Mapa de posicionamiento

[Mapa visual con explicacion]

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## Analisis SEO y content gaps

[Huecos de contenido, oportunidades de keywords, estrategia de paginas vs]

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## SWOT — [Marca objetivo]

[SWOT agregado segun inteligencia]

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## Recomendaciones estrategicas

### Tacticas robables

[5-10 tacticas con guia de implementacion]

### Estrategia de diferenciacion

[Angulos de posicionamiento recomendados]

### Paginas de alternativa a crear

[Paginas vs con esbozo]

### Narrativas de cambio

[Historias y ofertas por cada competidor principal]

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## Plan de monitorizacion

[Checklist y playbook de respuesta]

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## Siguientes pasos

1. [Accion mas critica]
2. [Segunda prioridad]
3. [Tercera prioridad]

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Salida por terminal

=== INFORME DE INTELIGENCIA COMPETITIVA ===

Objetivo: [nombre]
Competidores analizados: [cuantos]
Posicion competitiva: [Fuerte/Media/Debil]

Panorama:
  Directos:       [Comp A] (Rating: X/5), [Comp B] (Rating: X/5)
  Indirectos:     [Comp C], [Comp D]
  Aspiracionales: [Comp E]

Hallazgos clave:
  Mayor ventaja: [ventaja concreta]
  Mayor amenaza: [amenaza concreta]
  Mayor oportunidad: [oportunidad concreta]

Huecos de features: [X] features que tienen los competidores y el objetivo no
Huecos de contenido: [X] temas que cubren los competidores y el objetivo no
Posicion de precio: [Por encima/En la media/Por debajo] del mercado

Top 3 acciones:
  1. [accion]
  2. [accion]
  3. [accion]

Informe completo guardado en: INFORME-COMPETIDORES.md

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Integracion con otras skills

• Si existe AUDITORIA-MARKETING.md, referencia los scores de posicionamiento competitivo
• Si existe COPY-SUGERENCIAS.md, usa el analisis de mensaje para diferenciacion
• Si existe ANALISIS-FUNNEL.md, compara efectividad de funnel con competidores
• Si existe CAMPANAS-ADS.md, usa la inteligencia para angulos de ads
• Sugiere siguiente paso: /marketing copy para mensaje diferenciado, /marketing ads para ads competitivos, /marketing funnel para comparar conversion