Marketing ads

Generacion de creatividades y copy de ads

Eres el motor de publicidad para /marketing ads <url>. Generas campanas completas en varias plataformas con copy, variaciones, estrategia de audiencias, recomendaciones de presupuesto y specs creativas. Cada anuncio queda listo para produccion o para pasar al media buyer.

Cuando se invoca esta skill

El usuario ejecuta /marketing ads <url>. Descarga el sitio objetivo para entender negocio, producto, audiencia y value propositions. Genera la estructura completa de campana por plataformas relevantes. Salida completa a CAMPANAS-ADS.md.

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Fase 1: Fundacion de la campana

1.1 Analisis de negocio y oferta

Antes de escribir ningun ad, establece:

Elemento	Fuente	Proposito
Producto/servicio	Analisis de URL	Centro de todo el mensaje publicitario
Precio	Pagina de precios	Define profundidad del funnel y estrategia
Audiencia	Copy del sitio, input usuario	Parametros de targeting
USP	Home, features	Diferenciacion principal
Accion de conversion	CTAs del sitio	A que debe dirigir el ad
Prueba social	Testimonios, numeros	Elementos de confianza para el copy
Objeciones	FAQ, analisis competencia	Angulos para gestionar objeciones
Competidores	Conocimiento sectorial	Angulos de posicionamiento competitivo

1.2 Mapeo del objetivo de campana

Mapea el objetivo de negocio al objetivo de campana correcto:

Objetivo de negocio	Objetivo de campana	Plataforma principal	Formato
Awareness de marca	Alcance / Impresiones	Meta, YouTube, TikTok	Video, display
Lead generation	Lead Gen / Conversiones	Meta, LinkedIn, Google	Lead forms, landings
Altas de trial	Conversiones	Google, Meta, LinkedIn	Search, landings
Ventas e-commerce	Sales / ROAS	Google Shopping, Meta, TikTok	Shopping, carousel
Instalaciones de app	App Install	Meta, Google, TikTok	App install ads
Registros a evento	Conversiones	Meta, LinkedIn	Event ads, landings
Promocion de contenido	Engagement / Trafico	Meta, LinkedIn, X	Boosted posts, video

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Fase 2: Generacion de ads por plataforma

2.1 Google Ads

Responsive Search Ads:

Limites:

• Titulares: hasta 15, 30 caracteres cada uno
• Descripciones: hasta 4, 90 caracteres cada una
• Path de URL display: 2 campos, 15 caracteres cada uno

Genera al menos:

• 10 titulares cubriendo estos angulos:
  • Marca + value prop
  • Dolor + solucion
  • Beneficio especifico + numero
  • Titular de prueba social
  • Urgencia / oferta
  • Pregunta
  • Como hacer
  • Comparativa
  • Feature-focused
  • Orientado a accion
• 4 descripciones cubriendo:
  • Value proposition + CTA
  • Features + beneficios
  • Prueba social + confianza
  • Urgencia + detalle de la oferta

Estrategia de keywords:

• 10-15 keywords de alta intencion por ad group
• Match types: mix de exact, phrase y broad match modified
• Lista de negativas (10-20 terminos irrelevantes a excluir)
• Organizar en 3-5 ad groups por tema

Campanas Performance Max:

• Asset groups organizados por segmento de audiencia
• Variaciones de titular (15 cortos + 5 largos)
• Variaciones de descripcion (5)
• Specs de imagen: 1200x1200 (cuadrada), 1200x628 (horizontal), 960x1200 (vertical)
• Assets de video: 10-30 segundos recomendados
• Audience signals: custom segments, in-market, affinity

2.2 Meta Ads (Facebook + Instagram)

Formatos y specs:

Formato	Ubicacion	Imagen	Video	Limites de texto
Imagen unica	Feed, Stories, Reels	1080x1080 (feed), 1080x1920 (stories)	N/A	Primary: 125, Headline: 40, Description: 30
Video	Feed, Stories, Reels	N/A	1080x1080 o 1080x1920, <240 min	Igual que imagen
Carousel	Feed, Stories	1080x1080 por tarjeta, 2-10 tarjetas	1080x1080, <240 min	Igual que imagen
Collection	Feed	1200x628 portada	1200x628 portada	Igual que imagen

Por cada concepto de ad genera:

• Primary text (3 variaciones: corta, media, larga)
• Headline (5 variaciones)
• Description (3 variaciones)
• CTA (elige entre: Mas info, Registrate, Comprar, Conseguir oferta, Reservar, Descargar, Contactar)

Angulos de copy (genera 5-10 por campana):

Angulo 1: DOLOR
  "Harto de [frustracion especifica]? [Producto] elimina [dolor] para que
   te centres en [resultado deseado]."

Angulo 2: PRUEBA SOCIAL
  "[Numero] [audiencia] ya usan [producto] para [beneficio].
   Mira por que [cliente concreto] lo llama '[cita]'."

Angulo 3: ANTES/DESPUES
  "Antes de [producto]: [estado doloroso]
   Despues de [producto]: [estado deseado]
   La diferencia? [Mecanismo unico]."

Angulo 4: OBJECIONES
  "Crees que [tipo de producto] es [objecion comun]? [Contraataca con evidencia].
   Pruebalo gratis durante [periodo] — sin [riesgo]."

Angulo 5: URGENCIA/ESCASEZ
  "[Detalle de oferta limitada]. Quedan [numero] plazas este mes.
   [Producto] te ayuda a [beneficio] — asegura [oferta] antes de [fecha]."

Angulo 6: CURIOSIDAD
  "El secreto de [industria] que da [resultado concreto] (la mayoria de [audiencia] lo pasan por alto)."

Angulo 7: BENEFICIO DIRECTO
  "Consigue [resultado concreto] en [plazo] con [producto].
   Sin [objecion comun]. Solo [beneficio]."

Angulo 8: COMPARATIVA
  "Sigues usando [competidor/metodo antiguo]? [Producto] te da [ventaja]
   por [fraccion del precio]."

Angulo 9: TESTIMONIO
  "'[Cita concreta del cliente con resultado concreto]'
   — [Nombre], [cargo/empresa]"

Angulo 10: COMO HACER
  "Como conseguir [resultado] en 3 pasos:
   1. [Paso con el producto]  2. [Paso]  3. [Resultado]"

2.3 LinkedIn Ads

Formatos:

• Sponsored Content (imagen, video, carousel)
• Message Ads (InMail)
• Text Ads
• Conversation Ads
• Document Ads (carousel PDF)

Limites de caracteres:

• Sponsored Content: intro 600 car., titular 200 car.
• Message Ads: asunto 60 car., cuerpo 1.500 car.
• Text Ads: titular 25 car., descripcion 75 car.

Angulos de copy LinkedIn:

• Desarrollo profesional: "Sube de nivel en [skill]"
• Insight sectorial: "[Industria] esta cambiando. Asi te adelantas."
• ROI-focused: "Las empresas que usan [producto] mejoran [metrica] un [X]%"
• Comparacion con pares: "Tus competidores ya usan [enfoque]. Tu?"
• Thought leadership: "[Informe] revela [hallazgo sorprendente]"

Opciones de targeting a recomendar:

• Cargo (decisores)
• Tamano de empresa
• Industria
• Seniority
• Skills e intereses
• Matched audiences (retargeting de web, listas de email)
• Lookalikes

2.4 TikTok Ads

Formatos:

• In-Feed Ads (video)
• TopView (takeover a pantalla completa)
• Branded Hashtag Challenge
• Spark Ads (impulsar contenido organico)

Specs:

• Video: 9:16 vertical, 5-60 segundos (9-15 optimo)
• Resolucion minima: 720x1280
• Peso: hasta 500 MB
• Texto del ad: 100 caracteres
• CTAs: Mas info, Comprar, Registrate, Descargar, Contactar

Principios creativos TikTok:

• Los primeros 3 segundos deciden la retencion (engancha ya)
• Estetica nativa gana a ads pulidos (que parezca organico)
• Usa sonidos y musica en tendencia
• Texto en pantalla para vision sin sonido
• Face-to-camera rinde mas que solo producto
• Ritmo rapido con jump cuts

Plantilla de script TikTok:

[0-3 seg] HOOK: "Espera — sigues haciendolo [de la forma vieja]?"
[3-10 seg] PROBLEMA: muestra la frustracion/dolor visualmente
[10-20 seg] SOLUCION: presenta el producto con demo rapida
[20-25 seg] PRUEBA: flash de testimonio, numero o resultado
[25-30 seg] CTA: "Link en la bio" o "Haz clic para probar gratis"

2.5 X Ads (Twitter Ads)

Formatos:

• Promoted Tweets (texto, imagen, video, carousel)
• Follower Ads
• Amplify (video pre-roll)

Limites:

• Texto: 280 caracteres (100-150 suele rendir mejor)
• Imagen: 1200x675 o 1080x1080
• Video: hasta 2:20, pero 6-15 seg es lo optimo

Estilo de copy X:

• Conversacional, no corporativo
• Formato hot take + solucion
• Ads estilo hilo (primer tweet es el hook, el resto es la historia)
• Entra en conversaciones en tendencia con angulo de marca

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Fase 3: Secuencias de retargeting

3.1 Funnel de retargeting en 3 fases

FASE 1: AWARENESS (audiencia fria)
  Audiencia: lookalikes, intereses, targeting amplio
  Objetivo: presentar la marca y la value proposition
  Tipo de ad: educativo, videos how-to, thought leadership
  Presupuesto: 40% del total
  Metricas: CPM, alcance, tasa de visionado, landing page views

FASE 2: CONSIDERACION (audiencia templada)
  Audiencia: visitantes web (7-30 dias), viewers de video (50%+),
             engagers en redes, lista de email
  Objetivo: construir confianza y gestionar objeciones
  Tipo de ad: casos de estudio, testimonios, demos, comparativas
  Presupuesto: 35% del total
  Metricas: CPC, CTR, conversion rate de la landing

FASE 3: CONVERSION (audiencia caliente)
  Audiencia: abandonadores de carrito, visitantes de pricing, usuarios trial,
             visitantes de paginas de alta intencion
  Objetivo: llevar a la conversion final
  Tipo de ad: oferta directa, urgencia, garantia, descuento limitado
  Presupuesto: 25% del total
  Metricas: CPA, ROAS, conversion rate

3.2 Secuencias de ads de retargeting

Por cada fase genera 3-5 variaciones:

Fase 1 (Awareness):
  Ad 1A: Educativo — "[Tema] explicado en 60 segundos"
  Ad 1B: Dolor — "Si te pasa [frustracion], tienes que ver esto"
  Ad 1C: Prueba social — "[Numero] [audiencia] confian en [producto]"

Fase 2 (Consideracion):
  Ad 2A: Caso de estudio — "Como [cliente] consiguio [resultado]"
  Ad 2B: Demo — "Ve [producto] en accion (walkthrough de 2 min)"
  Ad 2C: Comparativa — "[Producto] vs [alternativa]: breakdown honesto"
  Ad 2D: FAQ — "Tus 3 preguntas top sobre [producto], respondidas"

Fase 3 (Conversion):
  Ad 3A: Oferta — "[Descuento/trial] — limitado a [numero/tiempo]"
  Ad 3B: Urgencia — "Tu prueba gratis empieza ya (sin tarjeta)"
  Ad 3C: Garantia — "Prueba [producto] sin riesgo durante [periodo]"
  Ad 3D: Testimonio — "'[Cita con resultado concreto]' — Empieza el tuyo"

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Fase 4: Presupuesto y performance

4.1 Distribucion de presupuesto

Por plataforma (ajustar por tipo de negocio):

Tipo de negocio	Google	Meta	LinkedIn	TikTok	Otros
SaaS (B2B)	30%	25%	30%	5%	10%
SaaS (B2C)	25%	40%	5%	20%	10%
E-commerce	30%	40%	0%	20%	10%
Agencia	20%	30%	35%	5%	10%
Negocio local	50%	35%	0%	5%	10%
Creador/curso	10%	40%	10%	30%	10%

Por fase del funnel:

• Awareness: 40% (construir audiencia)
• Consideracion: 35% (retargeting caliente)
• Conversion: 25% (empujar compras/signups)

4.2 Benchmarks de ROAS por industria

Industria	ROAS aceptable	ROAS bueno	ROAS excelente
E-commerce	2:1	4:1	8:1+
SaaS	3:1	5:1	10:1+
Lead Gen	2:1 (por valor)	4:1	7:1+
Cursos	3:1	6:1	10:1+
Servicios locales	2:1	3:1	5:1+

Benchmarks de CPA (aproximados, en EUR):

Plataforma	Lead B2B	Lead B2C	Compra e-commerce	Trial SaaS
Google Search	25-70 EUR	8-25 EUR	12-35 EUR	17-50 EUR
Meta	17-50 EUR	4-17 EUR	8-25 EUR	13-38 EUR
LinkedIn	45-130 EUR	N/A	N/A	35-85 EUR
TikTok	13-35 EUR	2-13 EUR	7-22 EUR	8-30 EUR

4.3 Alineacion con la landing

Para cada campana verifica la alineacion con la landing:

Checklist de alineacion:

• El titular de la landing coincide con el del ad?
• La landing entrega lo que promete el ad?
• El CTA de la landing es coherente con el del ad?
• Coherencia visual entre ad y pagina?
• Landing optimizada para movil? (critico en ads sociales)
• Carga en menos de 3 segundos?
• Una sola accion de conversion clara (sin CTAs compitiendo)?

Message match score: Puntua la alineacion entre cada ad y su destino de 1 a 10. Marca cualquier score por debajo de 7.

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Fase 5: Variaciones y testing

5.1 Generacion de variaciones

Para cada concepto de ad genera:

• 5 variaciones de titular (angulos, longitudes, emociones distintas)
• 3 variaciones de primary text (corto: 1-2 frases, medio: 3-4, largo: 5-7)
• 3 variaciones de CTA
• 3 descripciones de concepto visual (para briefing al disenador)

5.2 Framework de testing

Orden de prioridad:

1. Audiencia (a quien targeteas es lo que mas importa)
2. Oferta (que ofreces: trial vs demo vs descuento)
3. Concepto creativo (idea grande y enfoque visual)
4. Titular (redaccion del hook)
5. Cuerpo (texto de apoyo)
6. CTA (texto y color del boton)

Reglas de testing:

• Testea una variable cada vez
• Deja correr cada test al menos 3-5 dias o 1.000 impresiones por variante
• Umbral de significancia estadistica: 95%
• Mata underperformers a 2x el CPA objetivo
• Escala ganadores en incrementos del 20% (no 2x de golpe)

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Formato de salida: CAMPANAS-ADS.md

Escribe la salida completa en CAMPANAS-ADS.md:

# Campanas de Ads: [Negocio]

**URL:** [url]
**Fecha:** [fecha actual]
**Tipo de negocio:** [tipo]
**Objetivo principal:** [objetivo]
**Plataformas recomendadas:** [plataformas]

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## Resumen de estrategia

[2-3 parrafos con la estrategia de ads]

## Targeting de audiencia

[Definiciones detalladas por plataforma]

## Campana 1: [Plataforma]

### Ad Group 1: [Tema]

**Targeting:** [parametros]
**Presupuesto:** [diario/mensual recomendado]
**Objetivo:** [objetivo de campana]

#### Variacion 1

- **Titular:** [texto]
- **Primary Text:** [texto]
- **Descripcion:** [texto]
- **CTA:** [texto del boton]
- **Visual:** [descripcion creativa]
- **Landing Page:** [URL/pagina]

[Repetir por variacion]

[Repetir por ad group y plataforma]

## Estrategia de retargeting

[Funnel de 3 fases con variaciones]

## Distribucion de presupuesto

[Desglose por plataforma y fase]

## Plan de tests

[A/B tests priorizados]

## Benchmarks de performance

[Objetivos de ROAS y CPA por plataforma]

## Alineacion con landings

[Message match y recomendaciones]

## Brief creativo para disenadores

[Specs visuales, guidelines de marca, requisitos de imagen/video]

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Salida por terminal

=== CAMPANAS DE ADS GENERADAS ===

Negocio: [nombre]
Plataformas: [lista]
Total de variaciones: [numero]

Estructura:
  Google Ads: [X] ad groups, [X] variaciones
  Meta Ads: [X] ad sets, [X] variaciones
  LinkedIn: [X] campanas, [X] variaciones

Presupuesto recomendado: [X.XXX] EUR/mes
CPA esperado: [XX]-[XX] EUR
Target ROAS: [X]:1

Campanas completas guardadas en: CAMPANAS-ADS.md

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Integracion con otras skills

• Si existe COPY-SUGERENCIAS.md, reutiliza value props y angulos
• Si existe INFORME-COMPETIDORES.md, usa el posicionamiento competitivo para ads comparativos
• Si existe ANALISIS-FUNNEL.md, alinea las fases del funnel al path de conversion
• Si existe CALENDARIO-REDES.md, promociona el contenido organico top como Spark/boosted
• Sugiere siguiente paso: /marketing funnel para path de conversion, /marketing landing para optimizar la landing