Social media plan

Social Media Plan — 社交媒体内容方案

制定跨平台社交内容策略，让每个平台承担清楚角色，而不是把同一条内容复制到所有平台。

规划原则

1. 先定义平台角色，再写选题。
2. 每条内容都要服务漏斗环节：认知、兴趣、搜索、信任、转化、复购。
3. 平台语言必须差异化，但核心策略和卖点保持一致。
4. 内容日历要考虑制作难度、素材复用、审核周期和发布节奏。
5. 当涉及平台算法、规格或广告位规则时，需验证当前规则。

平台角色速查

平台	用户心态	适合任务	内容重点	常见指标
抖音	刷到即看、即时转化	爆发、直播、短链路成交	前 3 秒、场景、强钩子	完播、CTR、CVR、GMV
小红书	搜索种草、理性比较	种草、口碑、搜索承接	标题、封面、真实体验、关键词	收藏、搜索、评论、站外转化
微信公众号	深度阅读、信任关系	品牌背书、私域沉淀	观点、故事、价值解释	阅读、转发、线索
视频号	熟人/半熟人扩散	私域联动、直播承接	人设、信任、转发	观看、转发、直播预约
微博	热点讨论、公共情绪	话题扩散、事件营销	话题、互动、明星/IP	话题阅读、互动
B站	深度内容、圈层文化	专业解释、测评、口碑	信息密度、真实感、弹幕互动	完播、收藏、投币

内容支柱设计

支柱	作用	常见形式
问题教育	建立需求	科普、误区、场景痛点
证据证明	建立信任	测评、对比、实验、专家/用户证言
场景代入	促进想象	日常 Vlog、前后对比、使用教程
社交认同	增强欲望	UGC、达人体验、榜单、口碑合集
转化承接	推动下单	福利、组合、直播预告、购买指南
品牌资产	长期认知	品牌故事、价值观、幕后内容

输出格式

# [品牌名] 社交媒体内容方案 | [周期]

## 1. 内容策略总方向
- 核心目标：
- 核心人群：
- 内容主张：
- 平台分工：

## 2. 平台内容规划
| 平台 | 角色 | 人群 | 内容支柱 | 发布频率 | 核心指标 | 注意事项 |
|---|---|---|---|---|---|---|

## 3. 内容矩阵
| 内容支柱 | 选题方向 | 平台 | 形式 | 标题/钩子 | 承接动作 |
|---|---|---|---|---|---|

## 4. 4 周内容日历
| 周次 | 主题 | 抖音 | 小红书 | 微信/视频号 | 微博/B站 | 关键素材 |
|---|---|---|---|---|---|---|

## 5. 爆款内容框架
### 小红书
- 标题：
- 封面：
- 正文结构：
- 标签：

### 抖音
- 前 3 秒：
- 主体：
- 转化承接：
- 画面/口播：

## 6. 内容生产任务单
| 任务 | 输入 | 输出 | 负责人角色 | 验收标准 | 截止时间 |
|---|---|---|---|---|---|

规则

• 每个选题必须有具体标题、钩子或画面建议。
• 不用“高级感”“年轻化”这类空词替代平台策略。
• 内容 KPI 要匹配平台角色；种草内容不只看曝光，转化内容不只看点赞。