Social media plan
中文品牌营销 Agent Skills 工具包：智能路由 Brief、洞察、Campaign、内容、提案与执行工作流。
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Build multi-platform social media content strategies, content matrices, monthly calendars, viral frameworks, platform roles and production briefs for Douyin, Xiaohongshu, WeChat, Weibo, Bilibili, video accounts and ecommerce content. Trigger for: $social-media-plan, 社交媒体, 内容运营, 内容矩阵, 内容日历, 种草, 小红书方案, 抖音内容, social media plan, content calendar.
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Social Media Plan — 社交媒体内容方案
制定跨平台社交内容策略，让每个平台承担清楚角色，而不是把同一条内容复制到所有平台。
规划原则
- 先定义平台角色，再写选题。
- 每条内容都要服务漏斗环节：认知、兴趣、搜索、信任、转化、复购。
- 平台语言必须差异化，但核心策略和卖点保持一致。
- 内容日历要考虑制作难度、素材复用、审核周期和发布节奏。
- 当涉及平台算法、规格或广告位规则时，需验证当前规则。
平台角色速查
| 平台 | 用户心态 | 适合任务 | 内容重点 | 常见指标 |
|---|---|---|---|---|
| 抖音 | 刷到即看、即时转化 | 爆发、直播、短链路成交 | 前 3 秒、场景、强钩子 | 完播、CTR、CVR、GMV |
| 小红书 | 搜索种草、理性比较 | 种草、口碑、搜索承接 | 标题、封面、真实体验、关键词 | 收藏、搜索、评论、站外转化 |
| 微信公众号 | 深度阅读、信任关系 | 品牌背书、私域沉淀 | 观点、故事、价值解释 | 阅读、转发、线索 |
| 视频号 | 熟人/半熟人扩散 | 私域联动、直播承接 | 人设、信任、转发 | 观看、转发、直播预约 |
| 微博 | 热点讨论、公共情绪 | 话题扩散、事件营销 | 话题、互动、明星/IP | 话题阅读、互动 |
| B站 | 深度内容、圈层文化 | 专业解释、测评、口碑 | 信息密度、真实感、弹幕互动 | 完播、收藏、投币 |
内容支柱设计
| 支柱 | 作用 | 常见形式 |
|---|---|---|
| 问题教育 | 建立需求 | 科普、误区、场景痛点 |
| 证据证明 | 建立信任 | 测评、对比、实验、专家/用户证言 |
| 场景代入 | 促进想象 | 日常 Vlog、前后对比、使用教程 |
| 社交认同 | 增强欲望 | UGC、达人体验、榜单、口碑合集 |
| 转化承接 | 推动下单 | 福利、组合、直播预告、购买指南 |
| 品牌资产 | 长期认知 | 品牌故事、价值观、幕后内容 |
输出格式
# [品牌名] 社交媒体内容方案 | [周期]
## 1. 内容策略总方向
- 核心目标：
- 核心人群：
- 内容主张：
- 平台分工：
## 2. 平台内容规划
| 平台 | 角色 | 人群 | 内容支柱 | 发布频率 | 核心指标 | 注意事项 |
|---|---|---|---|---|---|---|
## 3. 内容矩阵
| 内容支柱 | 选题方向 | 平台 | 形式 | 标题/钩子 | 承接动作 |
|---|---|---|---|---|---|
## 4. 4 周内容日历
| 周次 | 主题 | 抖音 | 小红书 | 微信/视频号 | 微博/B站 | 关键素材 |
|---|---|---|---|---|---|---|
## 5. 爆款内容框架
### 小红书
- 标题：
- 封面：
- 正文结构：
- 标签：
### 抖音
- 前 3 秒：
- 主体：
- 转化承接：
- 画面/口播：
## 6. 内容生产任务单
| 任务 | 输入 | 输出 | 负责人角色 | 验收标准 | 截止时间 |
|---|---|---|---|---|---|
规则
- 每个选题必须有具体标题、钩子或画面建议。
- 不用“高级感”“年轻化”这类空词替代平台策略。
- 内容 KPI 要匹配平台角色；种草内容不只看曝光，转化内容不只看点赞。