Campaign planning
中文品牌营销 Agent Skills 工具包：智能路由 Brief、洞察、Campaign、内容、提案与执行工作流。
npx -y skills add mabzhang/opc-toolkit --skill campaign-planningAssembled from the repository path, not quoted from the project. Check it against their README if it does not work.
One thing to look at
- 2 stars2 stars. Stars are a popularity signal and not a quality one, but at this level it is likely that nobody has read this closely except its author, and you would be relying on your own review.
What its author says it does
Copied from the file, not written here
Plan integrated brand campaigns from insight to execution. Use for campaign strategy, launch plans, seasonal promotions, big-day marketing, creative themes, channel architecture, KOL cooperation, content matrices, communication rhythm and KPI targets. Trigger for: $campaign-planning, Campaign, 整合营销, 大促活动, 节点营销, 新品上市, 品牌活动, 创意主题, campaign planning.
SKILL.md
3.9 KB, as published. Nobody here has run it
Campaign Planning — 整合 Campaign 策划
制定从洞察、策略、创意主题到渠道执行的整合 Campaign 方案。输出要能被客户理解，也能被创意、媒介、内容、达人和投放团队拆解执行。
输入要求
优先读取或建立：
- Brief 需求卡：目标、受众、产品、预算、时间、限制。
- 竞品与消费者洞察：市场空白、购买障碍、内容触发点。
- 品牌资产：品牌语气、视觉资产、历史案例、禁区。
- 执行边界：预算、人力、素材周期、法务/平台审核周期。
七层策略模型
| 层级 | 要回答的问题 | 产出 |
|---|---|---|
| 背景与洞察 | 为什么现在要做 | 行业/品类/消费者/竞品关键判断 |
| 核心挑战 | 这次真正要解决什么 | 一句话挑战 |
| 策略目标 | 业务、品牌、内容、渠道目标如何排序 | 分层目标与 KPI 方向 |
| 策略方向 | 用什么逻辑赢 | 核心主张、差异化、证据链 |
| 创意主题 | 用户记住什么 | 主题、创意领地、内容支柱 |
| 传播架构 | 在哪里、由谁、用什么内容说 | 阶段、渠道、KOL、媒介组合 |
| 效果与复盘 | 怎样判断成功 | KPI、优化机制、复盘节点 |
创意主题评估
主题必须通过以下检查：
- 清晰：10-14 字内能被复述，必要时配解释句。
- 有根：来自消费者洞察或品牌资产，不是空泛押韵。
- 可延展：能拆出短视频、图文、直播、话题、搜索内容。
- 有差异：避开竞品高饱和表达。
- 能转化：能连接产品证据、购买理由或行动入口。
- 合规：不碰行业禁语、绝对化承诺和平台风险表达。
传播节奏
| 阶段 | 目标 | 常见动作 | 关键指标 |
|---|---|---|---|
| 准备期 | 资料、素材、达人、投放账户就绪 | 策略定稿、脚本、选号、素材制作 | 准时交付率 |
| 预热期 | 建立期待和搜索入口 | KOL 种草、话题预埋、悬念内容 | 收藏、搜索、互动 |
| 爆发期 | 放大声量和转化 | 全渠道发布、直播、电商承接 | 曝光、CTR、CVR、GMV |
| 转化期 | 承接犹豫人群 | 测评、对比、优惠、私域召回 | 加购、转化成本 |
| 长尾期 | 沉淀口碑与复购 | UGC、复盘内容、二次传播 | 复购、口碑内容量 |
输出格式
# [品牌名] [主题/节点] Campaign 策划方案
## 1. 策略结论
- 这次 Campaign 的核心机会：
- 核心挑战：
- 推荐策略：
## 2. 背景与洞察
- 行业/品类：
- 竞品：
- 消费者：
- 品牌/产品：
## 3. 策略目标
| 目标类型 | 目标 | 衡量方式 | 优先级 |
|---|---|---|---|
## 4. 策略方向
- 核心主张：
- 差异化：
- 证据链：
## 5. 创意主题
- 主题：
- 主题解读：
- 创意领地：
- 内容支柱：
- 表达禁区：
## 6. 传播架构
| 阶段 | 时间 | 目标 | 渠道 | 内容动作 | KOL/媒介 | KPI |
|---|---|---|---|---|---|---|
## 7. 内容矩阵
| 内容支柱 | 目标人群 | 核心信息 | 内容形式 | 示例选题 | 承接动作 |
|---|---|---|---|---|---|
## 8. KOL 与媒介策略
- 达人层级与角色：
- 渠道预算角色：
- 投放优化杠杆：
## 9. 风险与 B 方案
| 风险 | 影响 | 触发信号 | 应对 |
|---|---|---|---|
规则
- 不写“全平台种草”这类空话；每个平台必须有角色和任务。
- 创意主题不能只好听，必须能拆成内容和转化动作。
- 预算未知时按资源优先级规划，不假造金额。