Campaign planning

Campaign Planning — 整合 Campaign 策划

制定从洞察、策略、创意主题到渠道执行的整合 Campaign 方案。输出要能被客户理解，也能被创意、媒介、内容、达人和投放团队拆解执行。

输入要求

优先读取或建立：

• Brief 需求卡：目标、受众、产品、预算、时间、限制。
• 竞品与消费者洞察：市场空白、购买障碍、内容触发点。
• 品牌资产：品牌语气、视觉资产、历史案例、禁区。
• 执行边界：预算、人力、素材周期、法务/平台审核周期。

七层策略模型

层级	要回答的问题	产出
背景与洞察	为什么现在要做	行业/品类/消费者/竞品关键判断
核心挑战	这次真正要解决什么	一句话挑战
策略目标	业务、品牌、内容、渠道目标如何排序	分层目标与 KPI 方向
策略方向	用什么逻辑赢	核心主张、差异化、证据链
创意主题	用户记住什么	主题、创意领地、内容支柱
传播架构	在哪里、由谁、用什么内容说	阶段、渠道、KOL、媒介组合
效果与复盘	怎样判断成功	KPI、优化机制、复盘节点

创意主题评估

主题必须通过以下检查：

• 清晰：10-14 字内能被复述，必要时配解释句。
• 有根：来自消费者洞察或品牌资产，不是空泛押韵。
• 可延展：能拆出短视频、图文、直播、话题、搜索内容。
• 有差异：避开竞品高饱和表达。
• 能转化：能连接产品证据、购买理由或行动入口。
• 合规：不碰行业禁语、绝对化承诺和平台风险表达。

传播节奏

阶段	目标	常见动作	关键指标
准备期	资料、素材、达人、投放账户就绪	策略定稿、脚本、选号、素材制作	准时交付率
预热期	建立期待和搜索入口	KOL 种草、话题预埋、悬念内容	收藏、搜索、互动
爆发期	放大声量和转化	全渠道发布、直播、电商承接	曝光、CTR、CVR、GMV
转化期	承接犹豫人群	测评、对比、优惠、私域召回	加购、转化成本
长尾期	沉淀口碑与复购	UGC、复盘内容、二次传播	复购、口碑内容量

输出格式

# [品牌名] [主题/节点] Campaign 策划方案

## 1. 策略结论
- 这次 Campaign 的核心机会：
- 核心挑战：
- 推荐策略：

## 2. 背景与洞察
- 行业/品类：
- 竞品：
- 消费者：
- 品牌/产品：

## 3. 策略目标
| 目标类型 | 目标 | 衡量方式 | 优先级 |
|---|---|---|---|

## 4. 策略方向
- 核心主张：
- 差异化：
- 证据链：

## 5. 创意主题
- 主题：
- 主题解读：
- 创意领地：
- 内容支柱：
- 表达禁区：

## 6. 传播架构
| 阶段 | 时间 | 目标 | 渠道 | 内容动作 | KOL/媒介 | KPI |
|---|---|---|---|---|---|---|

## 7. 内容矩阵
| 内容支柱 | 目标人群 | 核心信息 | 内容形式 | 示例选题 | 承接动作 |
|---|---|---|---|---|---|

## 8. KOL 与媒介策略
- 达人层级与角色：
- 渠道预算角色：
- 投放优化杠杆：

## 9. 风险与 B 方案
| 风险 | 影响 | 触发信号 | 应对 |
|---|---|---|---|

规则

• 不写“全平台种草”这类空话；每个平台必须有角色和任务。
• 创意主题不能只好听，必须能拆成内容和转化动作。
• 预算未知时按资源优先级规划，不假造金额。