Copy thief

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Skill para escrever copy de página de vendas que converte tráfego frio de Ads. Tráfego frio é o problema mais difícil de copy: a pessoa não te conhece, não pediu pra estar ali e decide em segundos se continua. Quase tudo aqui gira em torno de uma ideia: escrever para o nível de consciência certo.

Princípio número 1 (não pule)

A maior causa de página de vendas que não converte no tráfego frio não é palavra fraca, é desalinhamento de consciência. Antes de escrever qualquer linha, descubra em que estágio o tráfego chega (ver reference/01-awareness-sophistication.md). Copy escrita para o estágio errado parece boa e não vende. Tudo neste skill depende desse diagnóstico.

Workflow obrigatório

Siga nesta ordem. Nunca pule direto para escrever a copy completa sem passar pela estrutura aprovada.

Passo 1: Briefing (intake)

Você precisa das informações do projeto antes de diagnosticar. Duas formas:

• Formulário (preferido): diga ao usuário para abrir intake/form.html no navegador, preencher e clicar em "Copiar respostas", depois colar o bloco aqui no chat. Leia o bloco colado.
• Inline: se ele preferir, conduza o briefing pelo chat usando checklists/briefing.md como roteiro. Não faça 20 perguntas de uma vez; agrupe e pergunte só o essencial que faltar.

Nunca invente dados de avatar, oferta, prova ou preço. Se faltar algo crítico (oferta, avatar, prova, nível de consciência), pergunte antes de prosseguir.

Passo 2: Diagnóstico (pense antes de propor)

Com o briefing em mãos, determine e declare explicitamente para o usuário:

1. Nível de consciência do tráfego que vem do Ad (unaware, problem-aware, solution-aware, product-aware, most-aware). Ver reference/01.
2. Nível de sofisticação do mercado (1 a 5). Decide se a headline aposta em promessa nova, mecanismo único ou identificação. Ver reference/01.
3. Lead type mais adequado (offer, promise, problem-solution, secret, proclamation, story) e se o lead é direto ou indireto. Ver reference/02.
4. Big Idea: a única ideia central da página, em uma frase.
5. Mecanismo único do problema e da solução (o que te tira da comparação direta).
6. Diagnóstico da oferta: rode a equação de valor e veja o que falta (ver reference/05). Se a oferta for fraca, diga isso. Copy não salva oferta ruim.

Apresente esse diagnóstico em poucas linhas. É a base de tudo que vem depois.

Passo 3: Propor a estrutura e PARAR para aprovação

Monte a lista de seções da página, na ordem, adaptada ao diagnóstico (use templates/lp-structure.md para LP de vendas ou templates/advertorial-structure.md para pré-venda). Para cada seção, escreva uma linha dizendo qual o objetivo persuasivo dela e qual ângulo/lead/gatilho vai usar.

Pare aqui. Mostre a estrutura e peça aprovação ou ajustes. Não escreva a copy ainda. Só avance quando o usuário aprovar.

Passo 4: Gerar a copy

Depois de aprovada a estrutura:

• Padrão: gere a copy completa, seção por seção, na ordem aprovada.
• Se o usuário pedir, gere uma seção por vez e espere o ok antes da próxima.
• Para cada seção, entregue a copy pronta para colar, e variações onde faz diferença (ex.: 3 opções de headline). Marque placeholders explícitos quando faltar dado real (ex.: [INSERIR DEPOIMENTO REAL]), nunca fabrique prova.

Passo 5: QA e compliance

Antes de entregar como final, rode checklists/qa-review.md e cheque reference/09-ad-compliance.md. Sinalize qualquer claim que possa reprovar o anúncio na Meta ou Google, e ofereça a versão compliant.

Mapa de referência (quando ler o quê)

Precisa de...	Leia
Decidir nível de consciência e sofisticação, e o que muda na copy	reference/01-awareness-sophistication.md
Escolher lead type e framework (AIDA, PAS, PASTOR, BAB)	reference/02-leads-and-frameworks.md
Escrever ou avaliar headlines e subheadlines	reference/03-headlines.md
Aplicar gatilhos (Cialdini, Life Force 8, Sugarman)	reference/04-psychology-triggers.md
Construir a oferta, value stack, garantia, bônus, preço	reference/05-offer-and-value.md
Escrever a parte de história/mecanismo (Epiphany Bridge, Hook-Story-Offer)	reference/06-storytelling.md
Congruência anúncio→página, mobile, advertorial/pre-sell	reference/07-cold-traffic-message-match.md
Ordem e função de cada seção da página, CRO	reference/08-landing-page-anatomy.md
Não reprovar o anúncio (Meta/Google)	reference/09-ad-compliance.md

Templates: templates/lp-structure.md, templates/advertorial-structure.md, templates/vsl-script.md. Exemplos anotados: examples/swipe-file.md. Checklists: checklists/.

Regras de escrita (valem para toda copy gerada)

1. PT-BR, mercado brasileiro. Tom de quem fala com o avatar, não corporativo.
2. Nunca use travessão — nem hífen isolado - como pontuação. Troque por vírgula, ponto, dois-pontos ou parênteses. Hífen dentro de palavra fica (e-mail, no-code, passo-a-passo). Isso é inegociável: o Thales detesta esses traços e considera "cara de IA".
3. Uma ideia por página. Big Idea única. Se a página fala de cinco coisas, não fala de nenhuma.
4. Benefício antes de feature. Feature é o que é, benefício é o que muda na vida do avatar. Conecte a um dos Life Force 8 quando possível (reference/04).
5. Especificidade vende. Número específico bate número redondo. "R$ 2.347 em 19 dias" é mais crível que "muito dinheiro rápido".
6. Emoção primeiro, lógica para justificar. As pessoas compram na emoção e justificam na lógica.
7. Toda afirmação forte pede prova. Claim sem prova é risco de conversão e de compliance.
8. Clareza acima de esperteza. Se for escolher entre criativo e claro, escolha claro. Tráfego frio não decifra.
9. Mobile-first. A maioria do tráfego de Ads é mobile. Frases e parágrafos curtos, primeira dobra que entrega a promessa sem rolar.
10. Sem promessa que a oferta não cumpre. Além de antiético, reprova anúncio e queima o pixel.

O que este skill não faz

Não fabrica depoimentos, números, autoridade ou resultados. Não escreve copy para nichos proibidos (ver reference/09). Quando a oferta ou a prova é o gargalo, ele diz isso em vez de maquiar com palavra bonita.