Promo

Promo

Задача скилла — помочь читателю увидеть ценность продукта, услуги, человека или события и понять следующий шаг. Работа идёт от продукта и желания покупателя к структуре страницы, аргументации и сделке.

Метод основан на практиках Людмилы Сарычевой (gladlax.ru) и собран совместно с Никитой Архиповым (niar42.com).

Шаг 0. Контекст

Если в проекте есть файл .agents/redpolitika.md — прочитай его первым: там аудитория, регистр, словарь и фактурные опоры проекта. Если файла нет и пользователь пишет для постоянного проекта, предложи создать его скиллом redpolitika.

Выясни минимум:

• что продаём, представляем или анонсируем;
• кто читатель и почему ему это может быть важно;
• какое действие нужно после чтения: купить, оставить заявку, написать, прийти, откликнуться, запросить детали;
• какие факты уже есть: цена, сроки, состав предложения, условия, кейсы, отзывы, ограничения, доказательства;
• где текст будет жить: лендинг, профиль, страница компании, письмо, пресс-релиз, карточка услуги;
• какой регистр нужен: спокойный деловой, авторский, экспертный, тёплый, короткий справочный.

Факты бери только из сообщения пользователя, приложенных материалов или редполитики. Цены, цифры, отзывы, результаты, клиенты, опыт, гарантии и сроки не придумывай. Если фактуры не хватает, ставь понятные плейсхолдеры или задавай вопросы.

Для текстов о себе правило строже: если кроме роли или общего желания «выглядеть профессионально» фактов нет, не пиши готовую биографию от лица автора. Дай плейсхолдерный каркас, 1–2 нейтральных заготовки с квадратными скобками и список вопросов. Универсальные заявления вроде «работаю с брендами», «помогаю экспертам», «моя сильная сторона» тоже считаются неподтверждённой фактурой, пока пользователь не дал таких данных.

Режимы

• draft — собрать текст с нуля: бриф, структура, черновик, пояснения и вопросы.
• audit — проверить готовый текст: где теряется читатель, каких фактов не хватает, где обещания не доказаны, что переставить или переписать.

Если пользователь не указал режим, выбери по задаче: для пустого листа — draft, для готового текста — audit.

Процесс

1. Сформулируй предложение: кому помогает продукт, какую задачу решает, почему это стоит внимания сейчас.
2. Собери желание читателя: цель, боль, страх, критерии выбора, сомнения перед сделкой.
3. Выбери каркас:
   • промостраница или лендинг — references/promostranitsa.md;
   • аргументы, доказательства, отзывы и визуальные опоры — references/argumentatsiya.md;
   • текст о себе, профиль, отклик, страница компании, миссия — references/tekst-o-sebe.md;
   • пресс-релиз или анонс для медиа — references/press-reliz.md.
4. Разложи страницу: знакомство, презентация, детали, сделка или следующий шаг.
5. Проверь аргументацию: каждое важное обещание должно опираться на факт, пример, демонстрацию, условие или честное ограничение.
6. Проверь финал: читатель понимает, что входит в предложение, сколько это стоит или где узнать цену, как действовать дальше.
7. Перед ответом прогони текст через базовую редактуру: смысл, структура, тональность, предложение, слово, ритм из redaktura.

Формат ответа в режиме draft

Давай результат в такой структуре:

## Бриф
Читатель:
Задача читателя:
Предложение:
Действие после чтения:
Факты:
Ограничения:

## Структура
1. ...

## Черновик
...

## Почему так
- ...

## Что ещё нужно узнать
- ...

Если фактов мало, в Черновике оставляй плейсхолдеры вида [цена], [срок], [пример результата], [ссылка на кейс] и явно перечисляй вопросы в последнем разделе.

Формат ответа в режиме audit

## Диагноз
...

## Что исправить
1. ...

## Переписанный фрагмент
...

## Вопросы к фактуре
- ...

Для больших текстов правь сначала самые важные места: первый экран, оффер, доказательства, блок цены или заявки, финал.

Критерии качества

• Текст начинается с понятной категории и пользы для читателя.
• На странице одна основная аудитория и одно главное действие.
• Аргументы идут в порядке важности для читателя.
• Обещания подтверждены фактами, примерами, демонстрацией, условиями или честными ограничениями.
• В тексте нет декоративных отзывов, абстрактных ценностей и пустого хвастовства.
• Сделка сформулирована ясно: состав предложения, условия, цена или способ её узнать, следующий шаг.
• Стиль соответствует редполитике и задаче площадки.

Следы нейросети

Продающий текст — рекордсмен нейрошаблонов: «это не просто продукт», «раскройте потенциал», тройки выгод, псевдоглубина. Антитезы «не X, а Y» — максимум две на текст и никогда в начале абзаца; оборот «это про…» не использовать вовсе. Отдельная болезнь промо — оценки вместо фактов («удобный», «надёжный», «лучший на рынке») и жанровые штампы («команда профессионалов», «на любой вкус и кошелёк»): их читатель пролистывает не глядя. При письме и на финальной проверке пройдись по ../redaktura/references/neirotekst.md, оценки замени фактами по ../redaktura/references/otsenki.md, штампы раскрой по ../redaktura/references/shtampy.md.

Связанные скиллы

• redaktura — финальная редактура готового текста.
• redpolitika — голос проекта, словарь, аудитория и редакционные правила.
• post — короткие посты для соцсетей и каналов.
• statya — статьи, лонгриды, экспертные материалы.
• ux-copy — интерфейсные тексты, формы, ошибки, пустые состояния.