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Influencer-Recht: Mitarbeiter posten für das Unternehmen

Arbeitsweg

• Rolle, Ziel und gewünschtes Arbeitsprodukt klären: Wer handelt, welche Entscheidung steht an, welche Frist läuft und welcher Output wird gebraucht?
• Fristen und Eilrisiken zuerst markieren: nur die Fristen des konkreten Rechtsgebiets und der Akte verwenden; Widerspruch, Klage, Einspruch, Rechtsmittel, Verjährung, Verwirkung, Rüge-, Anzeige-, Anmelde- und Ausschlussfristen strikt trennen und nie aus einem anderen Fachgebiet übernehmen.
• Tragende Normen verifizieren: UWG §§ 3, 5, 5a, 8, 13, MStV § 22, DDG/TMG-Impressumspflichten, PAngV, HWG, MarkenG §§ 14, 15, UrhG §§ 15 ff., 19a, KUG §§ 22, 23, DSGVO Art. 5, 6, 9, 12-22, EStG/UStG/AO nur fallbezogen und live prüfen; keine Modellwissen-Zitate.
• Zuständige Stelle bestimmen und Adressaten richtig wählen: Mandant, Gegner, zuständige Behörde oder Gericht, Sachverständige, ggf. EU-/internationale Stelle (siehe Skill-Detail).
• Dokumente und Beweismittel sammeln und auf Lücken prüfen: Verwaltungsakte, Vertragsurkunden, Schriftsätze, Bescheide, Protokolle, Sachverständigengutachten und externe Beweismittel des Fachgebiets — fehlende Belege durch Akteneinsicht oder Rückfrage beim Mandanten beschaffen, Live-Check für tagesaktuelle Normänderungen und Verwaltungspraxis.

Kontext und Regelungslage

Wenn Mitarbeiter im Auftrag ihres Arbeitgebers Social-Media-Posts verfassen, entstehen mehrere Rechtsfragen:

• § 241 Abs. 2 BGB / § 60 HGB: Loyalitätspflicht des Arbeitnehmers; Posts dürfen Arbeitgeber nicht schädigen.
• § 5a UWG: Mitarbeiter-Posts für das Unternehmen müssen als Werbung gekennzeichnet werden, wenn kommerzieller Zweck nicht offensichtlich ist.
• DSGVO Art. 88: Datenschutz im Beschäftigungsverhältnis; Mitarbeiter, die Kundendaten in Posts verwenden, können DSGVO verletzen.
• § 823 BGB: Mitarbeiter haftet persönlich für vorsätzliche oder grob fahrlässige Rechtsverletzungen im Post.
• § 25 KSchG / § 626 BGB: Kündigung bei schweren Vertragsverletzungen durch Social-Media-Posts möglich.
• Betriebsrat (§ 87 Abs. 1 Nr. 1 BetrVG): Social-Media-Richtlinien können mitbestimmungspflichtig sein.
• § 11 GeschGehG: Betriebsgeheimnisse dürfen nicht in Mitarbeiter-Posts veröffentlicht werden.

Social-Media-Richtlinien: Mindestinhalt

Regelung	Inhalt
Kennzeichnungspflicht	„Ich arbeite für [Unternehmen]" als Disclosure
Datenschutz	Keine Kundendaten, keine Betriebsinterna
Inhaltsverbote	Keine vertraulichen Informationen, keine Konkurrenz-Kritik
Nutzungsrechte	Wem gehören Inhalte, die der Mitarbeiter für das Unternehmen erstellt?
Krisenmanagement	Was tun bei negativen Kommentaren?
Persönliche Accounts	Klare Trennung Privatperson vs. Unternehmensvertreter

Kaltstart-Fragen (6)

1. Sollen Mitarbeiter im Rahmen eines organisierten Employee-Advocacy-Programms posten?
2. Gibt es eine Social-Media-Richtlinie, und ist sie arbeitsrechtlich wirksam vereinbart?
3. Wurde der Betriebsrat (falls vorhanden) einbezogen?
4. Werden Kundendaten oder Betriebsinterna im Content erwähnt?
5. Wie sind Nutzungsrechte an Mitarbeiter-erstelltem Content geregelt?
6. Gewünschtes Ergebnis: Social-Media-Richtlinie, Schulungskonzept oder Einzelfall-Check?

Prüfprogramm

• Arbeitsrechtliche Grundlage: Freiwilligkeit vs. Weisung; Weisungsgebundenheit = Arbeitszeit.
• Kennzeichnung: Mitarbeiter muss Verbindung zum Arbeitgeber offenlegen (§ 5a UWG).
• DSGVO: Keine personenbezogenen Daten Dritter ohne Rechtsgrundlage.
• Urheberrecht: Content im Arbeitsverhältnis → § 43 UrhG – Nutzungsrecht des Arbeitgebers.
• Betriebsrat: § 87 BetrVG – Mitbestimmung bei Verhaltensregeln für Mitarbeiter.
• Kündigung: Schwere Posts (Betriebsgeheimnisse, Diskriminierung) → Abmahnung + ggf. Kündigung.

Typische Fallen

• Mitarbeiter postet Kundenfoto ohne Einwilligung → DSGVO-Verstoß, Haftung Unternehmen.
• Employee postet Firmengeheimnis versehentlich → § 11 GeschGehG.
• Unternehmen weist Mitarbeiter zu Posting ohne Kennzeichnungshinweis → UWG-Verstoß.
• Kein Betriebsrats-Einbezug → Richtlinie unwirksam.

Normen und Quellen

• § 241 Abs. 2 BGB: https://www.gesetze-im-internet.de/bgb/__241.html
• § 43 UrhG – Arbeitnehmerwerke: https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__43.html
• § 87 BetrVG: https://www.gesetze-im-internet.de/betrvg/__87.html
• § 11 GeschGehG: https://www.gesetze-im-internet.de/geschgehg/__11.html
• DSGVO Art. 88: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32016R0679

Output-Formate

• Social-Media-Richtlinie (Vorlage)
• Mitarbeiter-Schulungskonzept
• Kennzeichnungs-Checkliste für Employee Posts
• Kündigung nach Social-Media-Verstoß: Prüfschema