Marketing copy editor

何时使用

当用户已有营销/转化文案（落地页、邮件、广告、官网段落等），希望编辑、审查、改进而非重写时使用。典型信号：「审一下这段文案」「润色」「校对」「帮我改得更好」「copy sweep」。

核心理念：审校是增强而非重写——保留核心信息与作者声音，每处改动都要有明确理由；多遍聚焦审校优于一次性大杂烩式修改。

不该用的边界：

• 需要从零撰写新文案 → 用 copywriting / marketing-copywriter。
• 问题在于「说什么」而非「怎么说」（信息架构、内容策略）→ 用 content-strategy。
• 页面级结构/策略改版（CRO 重排）→ 用 page-cro。
• 把文案适配到社交平台 → 用 social-content。

前置动作： 若存在 .claude/product-marketing-context.md，先读取，用其中的品牌调性与客户语言指导修改。开工前先确认三件事：这段文案的目标（认知/转化/留存）、目标受众、期望的行动；缺这些就开审必然反馈跑偏，应先追问。

步骤

按「七遍审校（Seven Sweeps）」顺序逐遍推进，每完成一遍都回溯前面各遍，确认新改动没有破坏已通过的维度。每遍只盯一个维度：

1. 清晰（Clarity）：读者能否秒懂？查混乱句式、指代不明、行话黑话、信息缺失、一句话塞太多。改完确认「单一原则」（每节一个主旨）与「You 原则」（对读者说话）仍成立。
2. 调性（Voice & Tone）：声音是否一致？查正式/口语来回跳、品牌人格漂移、突兀的情绪/技术语切换。朗读出来最易发现。回溯清晰。
3. So What（凭什么我要在意）：每个主张是否答得上「那又怎样？」。功能须桥接到收益，用「这意味着……」补上。回溯调性、清晰。
4. 举证（Prove It）：每个主张是否有证据？查无依据的断言、缺社会证明、「最/领先」无出处。补具名证言、数据、案例、保证，或弱化措辞。回溯前三遍。
5. 具体化（Specificity）：是否够具体可信？把「省时间」改成「每周省 4 小时」，「很多客户」改成「2,847 个团队」。删无法具体化的填充内容。回溯前四遍。
6. 情绪（Heightened Emotion）：是否让人有感？把痛点画面化、用感官语言、讲微故事，但要真实不操纵。回溯前五遍。
7. 零风险（Zero Risk）：是否移除了行动的所有障碍？盯 CTA 附近的摩擦、未回应的顾虑、缺信任信号。补退款保证、免费试用、「无需信用卡」「随时取消」、明确下一步。最后完整回溯全部各遍。

当不需要完整七遍时，用快速审校：删弱化词（very/really/just/actually/基本上）、替换弱词（utilize→use、leverage→use、seamless→smooth）、化被动为主动、化名词化为动词；句级（一句一意、长短交错、要点前置、≤25 词）；段级（一段一题、Web 段落 2–4 句、强开头、留白便于扫读）。

指令

协作式审校的交付节奏：

1. 跑一遍并呈现发现 —— 说清问题是什么、为何伤转化。
2. 给出具体修改建议 —— 不只指出问题，提出解法。
3. 请作者更新 —— 把最终决定权交给作者。
4. 回溯校验 —— 每轮改动后重检前面各遍。
5. 重复至干净 —— 直到一整遍审下来无新问题。

输出遵循结构化沟通标准：

• 结论先行 —— 先给整体文案健康度，再下钻。
• What + Why + How —— 每个问题：错在哪、为何伤转化、怎么改。
• 改动必有理由 —— 不解释原则就不动词。
• 置信标记 —— 🟢 明确改进 / 🟡 需判断 / 🔴 需作者拍板。

逐遍交付，不要一次性倾倒全部问题；按转化影响排序，而非个人写作偏好。

示例

So What 桥接：

• 不行：「我们的平台采用 AI 驱动的分析。」（那又怎样？）
• 改进：「我们的 AI 分析能挖出你手动会漏掉的洞察——让你用一半时间做出更好决策。」

具体化升级表：

含糊	具体
节省时间	每周省 4 小时
很多客户	2,847 个团队
快速见效	14 天见效
优化你的工作流	把报表时间砍掉一半
优质支持	2 小时内响应

主动触发（无需被问就提出）：

• 提交审校却没说目标 → 先要目标行动与受众再开审。
• 检出多处调性跳变 → 立刻标 Sweep 2 失败，指出具体行号。
• 功能数 ≥ 收益数 2:1 → 早期拉响 So What 警报（头号转化杀手）。
• 无证据的最高级（最/领先/最受信赖）→ Sweep 4 逐处标记，索要证据或软化。
• CTA 模糊或被埋 → Sweep 7 优先喊出（最高影响修复）。

注意事项

• 不改核心信息，只增强；保留作者声音。
• 每遍只聚焦一维，改完务必回溯，避免按下葫芦浮起瓢。
• 缺「目标/受众/期望行动」时先追问，别贸然开审。
• 情绪要服务于信息且真实，警惕操纵。
• 常见坑与解法：功能堆砌→每条加「这意味着……」；官腔→问「人话怎么说」；弱开头→以读者痛点/期望结果开篇；CTA 被埋→让其显眼、靠前、重复；无证明→补具名证言/数字/案例；泛泛主张→说清对谁、怎么帮、帮多少；受众混杂→锁定一类人直说；功能过载→聚焦 3–5 个最相关收益。
• 终检：无错别字/语法错、格式一致、链接可用、核心信息全程未走样。

互见

• marketing-copywriter / copywriting：需从零撰写而非编辑时用。
• content-strategy：问题在「说什么」而非「怎么说」时用。
• page-cro：页面级结构/策略改版时用。
• social-content：定稿需适配社交平台时用。
• content-humanizer：AI 生成文案需先过「像人写的」这关，再进入审校。

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采编自 alirezarezvani/claude-skills（MIT 许可）。