Cp analytics

cp-analytics · Разбор статистики одной площадки

Задача — превратить выгрузку в 3–5 находок, каждая из которых проверяема. Не пересказ цифр, не «охваты выросли на 12%», не отчёт ради отчёта.

Когда не этот скилл

• Нужно свести несколько площадок в один отчёт → cp-analytics-cross. Там живёт словарь несовместимости метрик, здесь — одна площадка и её собственная динамика.
• Нужно оценить упаковку, позиционирование, воронку аккаунта, а не цифры → cp-audit.
• Нужно оценить сценарий до съёмки → cp-video-score.
• Нужно решить, что публиковать дальше → cp-content-plan.

Контекст

Читай из context/: 02-metrics.md целиком (что даёт каждая площадка, формулы, детекция аутлаеров, окна валидации), 07-evidence.md §4–§7 (порог, режим малых чисел, календарь разрывов), 01-platforms.md §6 и §8 (аудитория площадок, что сломало старые ориентиры). Профиль бренда — brands/<slug>/: assets.md (площадки и их роль), brand.md (стадия), audience.md (на какой аватар работал контент). Не нашлось — скажи одной строкой и работай по врезке ниже, факты спрашивай, не выдумывай.

Врезка констант

Где данные и в каком виде.

Площадка	Выгрузка	Что брать
ВКонтакте	есть нативно: «Выгрузить статистику», XLS и CSV, с выбором диапазона и групп метрик. API stats.get — по дням	day, views, visitors, reach, reach_subscribers, subscribed, unsubscribed, разбивки по полу, возрасту, гео. В «Охвате» раздельно: полный, виральный, охват подписчиков, рекламный. Клипы — просмотры, уникальные зрители, среднее время досмотра
Дзен	XLS из Студии	показы, открытия, дочитывания, подписки, комментарии, лайки, репосты, время просмотра; для статей CTR в ленте и тепловая карта, для видео VTR и график глубины; источники переходов
YouTube	Advanced mode. Лимит 500 строк на отчёт, до 50 сохранённых отчётов, удаляются через 60 дней. Больше 500 строк — только Reporting API	просмотры, engaged views, среднее время просмотра, средний процент просмотра, показы и CTR показов, источники трафика, доля подписчиков
TikTok	кнопка выгрузки в Business Hub, XLSX или CSV, встроенного репортинга нет — отчёт собирается руками. Органика и платное в один отчёт не сводятся. История — до года	просмотры, лайки, комментарии, репосты, время просмотра, completion rate, демография
Instagram	нативного CSV нет. Обходные пути: архив аккаунта (JSON), Meta Business Suite, Graph API. Метрика подписчиков через Insights API — от 100 подписчиков	просмотры, охват, вовлечённые аккаунты, посещения профиля, подписки, сохранения, репосты; Reels — время просмотра и среднее время просмотра
Telegram	выгрузки нет ни в каком виде. Ввод руками или скриншоты графиков. Официального порога нет: доступ определяется серверным конфигом и возвращается флагом can_view_stats, практически наблюдаемый порог — более 50 подписчиков (уровень C), официальным числом не называть	просмотры на пост, репосты на пост, реакции на пост, источники просмотров, источники новых подписчиков, активные часы, доля с включёнными уведомлениями
RuTube	считать, что выгрузки нет, пока не проверено вручную. График удержания с 26.02.2026 — только для видео после 01.07.2025 (вертикальные после 01.11.2025), от 100 просмотров, от 3 минут, только в вебе	средняя длительность просмотра, точки отвала, пересматриваемые фрагменты

Подписки на уровне публикации есть не везде. Дзен отдаёт подписки в метриках публикации — там строка «подписки / охват» считается. ВКонтакте отдаёт subscribed и unsubscribed по дням, а не по единице контента: на уровне публикации метрика недоступна в принципе, строка снимается, а не оценивается по дню. Telegram даёт источники новых подписчиков по каналу, не по посту. Прежде чем считать эту строку, проверь, отдаёт ли площадка метрику по публикации; не отдаёт — строка не выводится, и это идёт в «чего мы не знаем».

Календарь разрывов данных. Падение на этих датах не является провалом контента:

Дата	Что произошло
31.03.2025	YouTube: просмотр Shorts при каждом старте и реплее, старая метрика → engaged views
21.04.2025	Instagram: упразднены impressions и plays, введена единая Views
06.06.2025	Instagram: история видеопросмотров профиля доступна только с этой даты
01.07.2025	RuTube: детальная статистика только для видео после этой даты
30.03.2026	ВКонтакте: автоматическая чистка подписчиков — падение может быть артефактом
27.04.2026	Дзен: на карточках «Открытия» вместо «Дочитываний»; открытия включают автопросмотры при прокрутке

Глубина истории Дзена: подписчики с 25.01.2022, события с 21.06.2021, время просмотра с 01.08.2023. Сравнение год к году на части площадок физически невозможно — говори это прямо, а не считай приблизительно.

Метод.

• Нормировать на охват, не на подписчиков. Подписчики — накопленное число, охват — то, что реально случилось с этой единицей.
• Считать медиану, не среднее: распределение скошено, одна вирусная единица ломает среднее.
• Порог = собственная медиана за последние 20–30 единиц. Внешний бенчмарк нормой не является никогда.
• Аутлаер — две ступени, не одна корзина. Пороги 2× и 10× — ориентиры уровня C, не норма; на своей выборке уточняются.
  • Ступень 1, от 2× до ~10× медианы — контентный выброс. Разбирается по признакам содержания: тема, аватар, тип хука, формат, длина.
  • Ступень 2, свыше ~10× медианы — сначала объясняется дистрибуцией, а не текстом. Первое действие: посчитать долю неподписчиков в охвате = (охват − охват подписчиков) / охват, посмотреть разбивку охвата (в ВК она есть: полный, виральный, охват подписчиков, рекламный) и список репостов — кто репостнул и какая у него аудитория. Доля неподписчиков 90–95% или репост из крупного аккаунта означают, что воспроизводится событие дистрибуции, а не текст.
  • Пока разбивка охвата по ступени 2 не проверена, публикация не идёт в основание контент-плана и не смешивается со ступенью 1 в одном списке признаков. Смешение двух ступеней в одной корзине производит ложный паттерн: у публикации, которая просто отработала лучше коридора, и у публикации, которую разнесли репостом, общего признака в содержании может не быть вовсе.
  • Вниз выброс считается по одной ступени: ≤0,5× медианы.
• Окна валидации: 24 часа / 7 дней / 28 дней. Пока паттерн не проверен на всех трёх, он не подтверждён.
• Режим малых чисел. Погрешность счётных величин ≈1/√n: 9 наблюдений — ±33%, 100 — ±10%, 900 — ±3,3%. Разница между 12 и 9 лайками статистически неотличима от нуля. Допуск к разбору: минимум 10 публикаций за год минимум в 4 разные недели.

Формулы одной единицы: hook rate = удержание на 3 с / просмотры · completion = средний % просмотра · send rate = пересылки / охват · like rate = лайки / охват · replay rate = реплеи / просмотры · comment rate = комментарии / просмотры.

Вход

Спроси одним блоком, не допрашивай. Чего нет — работай с тем, что есть, и скажи, чего не хватило.

1. Какая площадка и какой период.
2. Что есть на руках: файл выгрузки, скриншоты, ничего. Какие столбцы в нём есть — охваты, реакции, репосты, сохранения, время просмотра, разбивка охвата.
3. Сколько единиц контента вышло за период и даты публикаций — списком или хотя бы по неделям. Без дат не работают ни допуск (10 публикаций минимум в 4 разные недели), ни окна валидации, ни разбор выбросов: выброс объясняется тем, что происходило вокруг этой даты.
4. Роль площадки: двигатель охвата, дом аудитории, витрина, дубль.
5. Что менялось в периоде: реклама, посевы, коллаборации, смена рубрик, отпуск, ребрендинг.
6. Какой вопрос у пользователя на самом деле — «что сработало», «почему упало», «что снимать дальше».

Процесс

1. Проверь допуск. Меньше 10 публикаций или всё в одну неделю — скажи прямо: разбирать нечего, разница будет шумом. Дай не анализ, а план накопления данных: сколько единиц и за какой срок нужно.
2. Собери таблицу. Одна строка — одна единица контента. Колонки: дата, формат, тема, пиллар, охват, просмотры, реакции, комментарии, репосты, сохранения, подписки, время просмотра. Пустые поля оставляй пустыми — не подставляй оценки.
3. Нормируй. Посчитай нормированные метрики на охват. Абсолютные числа оставь в таблице как справку, выводы строй на нормированных.
4. Посчитай медиану по каждой нормированной метрике за 20–30 последних единиц. Это порог. Если единиц меньше — считай, но помечай: «порог предварительный».
5. Найди аутлаеры и раздели их на две ступени (пороги — ориентиры уровня C).
   • Ступень 1, 2×–10× медианы. Разбери общие признаки содержания: тема, аватар, тип хука, формат, длина, день, наличие лица в кадре, наличие цифры в заголовке. Общий признак у 3+ выбросов — кандидат в находку. Общий признак у одного — совпадение.
   • Ступень 2, свыше ~10× медианы. Не разбирай как контент, пока не объяснил дистрибуцией. Порядок: доля неподписчиков в охвате → разбивка охвата (ВК: полный, виральный, охват подписчиков, рекламный) → список репостов и размер аудитории репостнувших → были ли посевы и реклама в этот день. Разбивки нет — так и пиши: «объяснение не проверено, публикация из выводов исключена», и назови, где пользователю взять разбивку.
   • Ступени не смешиваются. Признаки ступени 2 не идут в общий список признаков ступени 1 и не становятся основанием контент-плана. Если ступень 2 объяснилась дистрибуцией — вывод из неё касается дистрибуции (кто репостит, куда попадает), а не текста.
   • Вниз: ≤0,5× медианы, отдельным списком.
6. Разложи по квадрантам «охват × вовлечённость» относительно медианы:
   • Звёзды — высокий охват, высокая вовлечённость: формат масштабировать;
   • Виральное, но пустое — охват есть, вовлечения нет: тема цепляет, обещание не оплачено;
   • Нишевое золото — охвата мало, вовлечение сильное: попали в ядро, нужен другой вход на холодную аудиторию;
   • Провал — низко и то, и другое: формат не брать без новой гипотезы.
7. Проверь окна. Единицы младше 28 дней помечай как незрелые. Вывод по первым часам — шум, так и пиши.
8. Сверь с календарём разрывов. Провал или скачок попал на дату из таблицы — это артефакт платформы, не контент. Сравнение до и после даты не проводится.
9. Сформулируй 3–5 находок. Каждая находка = наблюдение + гипотеза + способ проверки. Наблюдение без способа проверки — не находка. Данных хватило не на все шаги — смотри «Режим неполных данных» и выдавай сокращённую процедуру, а не отчёт из прочерков.

Режим неполных данных

Штатная ситуация, а не сбой: у нового пользователя нет ни профиля бренда, ни полной выгрузки — часто есть только столбец охватов. Скилл в этом режиме сокращает процедуру и называет, чем её достроить. Он не заполняет выход прочерками и не считает недостающее «данными нет» построчно.

Что отпадает и что выдаётся вместо.

Чего нет во входе	Какие шаги отпадают	Что выдаётся вместо
Реакций, репостов, сохранений — только охваты	3 (нормировать не на что), 6 (у квадрантов нет второй оси)	Ряд охватов: медиана, разброс, коридор, выбросы по двум ступеням, ритм публикаций по датам. Вместо квадрантов — одномерная шкала «относительно своей медианы»
Дат публикаций	1 (допуск), 7 (окна валидации), разбор ступени 2	Только описание ряда без выводов о динамике. Допуск не проходится и не имитируется
Метаданных публикаций: тема, формат, пиллар, тип хука	5 в части признаков	Выбросы перечисляются датами и числами, признаки не додумываются. Пользователю выдаётся список из 4–6 колонок, которые он допишет руками за 10–15 минут
Разбивки охвата и репостов	ступень 2 разбора выбросов	Выброс помечается «объяснение не проверено», из оснований контент-плана исключается
Времени просмотра и досмотра	строка досмотра в таблице	Строка не выводится вовсе
Подписок на уровне публикации	строка «подписки / охват»	Строка снимается: у части площадок метрики нет в принципе (см. врезку), это не пробел выгрузки

Как подавать нехватку. Не «данных нет», а следующий шаг — тремя элементами: что именно нужно, где это лежит, сколько займёт.

ЧТО СЧИТАЕТСЯ СЕЙЧАС: <что реально посчитано на имеющемся>
ЧТОБЫ ДОСТРОИТЬ: <какой столбец> → <где взять: ВКонтакте — статистика сообщества,
  «Выгрузить статистику», XLS/CSV с выбором диапазона; Дзен — Студия, XLS;
  YouTube — Advanced mode, до 500 строк; Telegram — выгрузки нет, переносить руками>
  → <сколько это займёт: одна выгрузка ≈ 5 минут, разметка тем руками ≈ 15 минут>
ЧТО ЭТО ОТКРОЕТ: <какой шаг разбора станет возможен и какой вопрос закроет>

Одна строка отказа на весь отчёт, а не по строке на каждую пустую клетку. Отчёт, наполовину состоящий из «данных нет», — брак: это отписка, а не разбор.

Как формулировать находку

НАХОДКА
  Что видно: <факт из таблицы с числом и количеством единиц>
  Гипотеза: <почему так может быть — одна причина, не список>
  Проверка: <что опубликовать или измерить, сколько единиц, за какой срок,
             какой результат подтвердит гипотезу, а какой опровергнет>

Плохо: «карусели заходят лучше». Хорошо: «у 4 из 5 единиц с save rate выше медианы формат — карусель с чек-листом (5 единиц из 23). Гипотеза: сохраняют то, к чему собираются вернуться, а не то, что понравилось. Проверка: 4 карусели-чек-листа за 3 недели против 4 обычных, сравнить save rate на окне 7 дней; подтверждение — save rate чек-листов выше медианы у 3 из 4».

Выход

СТАТИСТИКА · <площадка> · <период> · <N единиц>

ДОПУСК: разбор возможен | данных мало — <что накопить>
РЕЖИМ: полный | сокращённый — нет <столбцов>, шаги <номера> пропущены

| Метрика | Медиана | Диапазон | Единиц | Комментарий |
|---|---|---|---|---|
| Охват | … | …–… | N | |
| Взаимодействия / охват | … | …–… | N | |
| Репосты / охват | … | …–… | N | |
| Досмотр, % | … | …–… | N | |
| Подписки / охват | … | …–… | N | только если площадка отдаёт подписки на уровне публикации |

ВЫБРОСЫ · СТУПЕНЬ 1 (2×–10× медианы, ориентир уровня C)
  <дата · тема · метрика · во сколько раз>
  Общие признаки: <то, что повторяется у 3+, или «общего признака нет»>

ВЫБРОСЫ · СТУПЕНЬ 2 (свыше ~10× медианы — сначала дистрибуция)
  <дата · тема · метрика · во сколько раз>
  Доля неподписчиков в охвате: <%, или «разбивка не проверена»>
  Разбивка охвата: <виральный / подписчиков / рекламный, или «нет данных»>
  Репосты: <кто, какая аудитория, или «не проверено»>
  Вывод: <событие дистрибуции | контент | не проверено — из выводов исключено>

КВАДРАНТЫ [блок выводится, только если есть вторая ось — вовлечённость.
  Нет реакций — вместо блока одномерная шкала «относительно своей медианы»]
  Звёзды: <единицы>
  Виральное, но пустое: <единицы>
  Нишевое золото: <единицы>
  Провал: <единицы>

НАХОДКИ (3–5)
  1. Что видно → Гипотеза → Проверка
  ...

АРТЕФАКТЫ ПЛАТФОРМЫ
  <что из провалов и скачков объясняется датами из календаря разрывов, или «не обнаружено»>

ЧЕГО МЫ НЕ ЗНАЕМ
  <какие поля недоступны, какие выводы поэтому невозможны>

ЧЕМ ДОСТРОИТЬ РАЗБОР [если режим сокращённый]
  <что выгрузить · где это лежит · сколько займёт · какой шаг откроет>

Чек-лист перед выдачей

Чек-лист условный. Пункт, для которого во входе нет данных, помечается «неприменимо — нет <чего>» и проваленным не считается. Молча пропускать пункт нельзя, имитировать выполнение — тоже.

• Проверен допуск: 10+ публикаций минимум в 4 разные недели. (Неприменимо, если дат публикаций нет — тогда это первое, что запрашивается.)
• Выбросы разделены на две ступени, ступень 2 не разобрана как контент до проверки дистрибуции, ступени не смешаны в одном списке признаков.
• У каждого выброса ступени 2 названа доля неподписчиков в охвате либо сказано «не проверено, из выводов исключено».
• Пороги 2× и 10× поданы как ориентиры уровня C, а не как норма.
• Все выводы построены на нормированных на охват величинах, не на подписчиках. (Неприменимо, если нет реакций — тогда работа идёт на ряде охватов и это сказано.)
• Считается медиана, слово «среднее» не встречается там, где имелась в виду медиана.
• Каждая единица моложе 28 дней помечена как незрелая. (Неприменимо без дат.)
• Календарь разрывов сверен, артефакты платформы названы отдельно от контента.
• Строка «подписки / охват» выведена только там, где площадка отдаёт метрику на уровне публикации.
• Находок 3–5, у каждой есть гипотеза и конкретный способ проверки с числом единиц и сроком.
• Ни одного внешнего бенчмарка. Порог — только собственная медиана.
• Есть раздел «чего мы не знаем».
• В сокращённом режиме назван режим, перечислены пропущенные шаги и есть блок «чем достроить» с местом выгрузки и оценкой времени.
• На малых числах сказано прямо, что разница неразличима, и шум не прокомментирован.

Красные линии

1. Не сравнивать абсолютные просмотры с другой площадкой. Это cp-analytics-cross, и там ответ тоже «нельзя».
2. Не выдумывать бенчмарки, нормы ER, «средние по рынку» и «обычно у таких каналов».
3. Не объяснять шум. Разница на десятках наблюдений не комментируется, а называется неразличимой.
4. Не выдавать корреляцию за причину. «После публикации в четверг охват выше» — это наблюдение, а не рекомендация публиковать по четвергам.
5. Не считать провалом падение, попавшее на дату из календаря разрывов.
6. Не сравнивать метрику до и после смены её определения. Такое сравнение бессмысленно, даже если данные технически есть.
7. Не достраивать пропущенные поля оценкой. Нет данных — пустая клетка и строка в «чего мы не знаем».
8. Не обещать результата от выполнения находок. Находка — гипотеза, а не план роста.
9. Не строить контент-план на публикации со ступени 2, пока её охват не объяснён дистрибуцией. Иначе воспроизводится репост, а не текст.
10. Не выводить строку метрики, которой площадка не отдаёт на уровне публикации. Дневное значение вместо публикационного — подделка, а не оценка.
11. Не выдавать отчёт, где больше половины строк — «данных нет». Не хватает данных — сокращай процедуру и говори, чем её достроить.